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NIKE创新 |
国家的名义 |
推广品牌 |
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巴西，一个神秘的国度。足球、音乐、海岸、沙滩和阳光形成了这个国家给世人热情奔放、活力动感的印象，也成为了这个国家的品牌。巴西是世界足球大国。足球运动不仅是巴西民众的共同爱好，也是整个民族的骄傲。巴西职业球队之多，可谓世界之冠。正式登记注册的足球俱乐部已有两万个以上，从事足球运动的人数逾百万。除球王贝利外，巴西还拥有济科、苏格拉底、卡雷卡、罗纳尔多、里瓦尔多、罗马里奥等一大批世界级的足球巨星。巴西国家足球队于1958、1962、1970、 1994年和2002年五次夺得世界杯冠军。巴西特有的桑巴舞蹈和音乐是世界最负盛名的狂欢节的核心内容和形式，百年来受到巴西及世界各国人民的喜爱，并不断得到丰富和发展，是巴西民族性格的体现。巴西拥有世界上最长的连续海岸线，从东北的玛兰豪省直到最南端的南大河省，长达8千公里，形成了世界上独有的沙滩文化。
2005年夏天，作为世界顶尖的运动品牌——NIKE，推出NIKE brasil系列商品，以巴西的名义推广NIKE夏季主打产品。在brasil系列里主要分为六个分支系列，即Aprediz school tees、Beachcollection、Copoeriacollection、Dance collection、football和jum Nakao。Aprediz school tees融入巴西的艺术足球，焕发出它美丽、非凡、浪漫和完全独特的巴西风味。
football：足球系列把足球服装的传统样式和现代气息完美地结合在一起。jum Nakao：所有的轮廓都是加了衬里的，强调女性身体的力量和美丽，但同时具有运动感。NIKE brasil系列以巴西国旗的颜色：绿、黄、蓝、白作为主打色，再饰以巴西特有的图腾、徽章，洋溢着活力的色彩。女鞋部分，鞋垫成为设计的焦点，一款白色休闲鞋的鞋底印有巴西的橘色系图腾。
在NIKE专卖店橱窗内，NIKE brasil系列成为今夏最显眼的商品。
NIKE将一个国家的元素融入她一个系列的商品中，借国家之名销售商品，这是营销史上一次伟大的创新。虽然之前有过PUMA牙买加系列等产品，但NIKE brasil系列是将国家元素结合最成功、最到位的一次。NIKE brasil系列以海滩、足球为灵感，展现浓郁的巴西气息，展现夏季热情洋溢的季节特性。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]: 日期:2007-03-06 出自:中国服装网 论坛投稿