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从一本书中了望IBM，也是艰苦而危险
郭士纳，精明干练，略带纽约腔，身材矮胖配上圆圆的面孔。他在严格的教会中学中成长，严格的家教造就了郭士纳严谨的风格，也使得他成为一个各方面都相当出色的人。但是他傲慢而粗暴的个性在年轻时已暴露无遗，他从不宽容愚蠢的错误，也从不顾忌别人的感觉。近十年来，郭士纳脚踏实地，拒绝“远见”，为IBM带来了达尔文主义的味道，从而拯救了这只垂死的大象。今天，他已经激流勇退，在扔给我们的是一本厚厚的书，这就是他的自传――《谁说大象不能跳舞？――IBM历史性转型的内幕》。他刚刚入主IBM时，在办公室里挂着卡雷的一句话：“从书桌上了望世界是危险的”。今天，我们要从一本书中了望IBM，不知道是不是也有危险？
不过，这一次，这个傲慢的家伙第一次谦虚起来，这个一向近乎狂妄的家伙第一次失去了自信。
他在序言中，如此开场：我从没有对自己说过：“嗨，我想我要写一本书。”我不是一个写书的人。在引言中，他更是谦卑地几乎做作了：“本书不是我的自传。除了我的孩子，我并不奢望任何人阅读这本书（而且，对于他们是否愿意阅读本书，我也完全没有把握）。”
这还不是谦虚，郭士纳的确不是一个善于写书的人。郭士纳入主IBM，已经有十年之久。这十年，既有挽救IBM于危难之中的戏剧性故事，也有互联网浪潮的波澜壮阔。可惜，本书不像一本自传，看不到多少趣闻轶事，缺乏激情和幽默，更没有多少写作技巧。比起通用电气韦尔奇的自传，显然在叙述、文采和布局上逊色不少。总体而言，更像一份中规中矩的咨询报告和传记的“杂交品种”，符合郭士纳在哈佛商学院和麦肯锡咨询生涯的素质积累。
IBM式的谦逊，尽管身份是医生
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:方兴东 日期:2006-06-02 出自:国际广告人 论坛投稿