摘要:
世界最大的毛绒生产企业、在华东乃至全国久负盛名的恒源祥曾经拿着自认为价值6个亿（未经中介机构评估，以盈利能力计算）的品牌去银行办理担保贷款，却遭到银行的冷遇，没有人愿意接手。
以企业品牌担保贷款的做法在国内尚无先例
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第一，品牌价值评估感性预测居多，在品牌价值的评估中，正确的方法应是逐层剔除有形资产成本投入后，剩余下来的才可能是无形资产投入的收益。而且这种收益的评估绝对不是感性的，而是理性的和量化的。
正如英特品牌管理集团首席执行官米切尔伯金所言：“品牌的价值如同其他类型的经济资产一样，是未来所有权收益的现值，他必须是具有生命力的、可审计的、可靠的、可行的，而且还要充分考虑品牌甚至在衰退期的盈利能力等。
一句话，这里的品牌价值是以可信的、可考证的数据形式存在的，而不仅仅是对资本规模的评估和对以往销售额的感性估计。而包括恒源祥在内的许多中国企业在评估品牌的价值上往往进入了一个误区，常把企业的总资本的产出也就是历年的销售额拿来评估品牌的价值。
这就解答了前面的一个问题，为什么银行会担心这个企业万一真的还不出钱，而用来做担保的所谓知名品牌到时候又根本转让不出去、兑现不了。所以甚至连花旗这样的国际大银行也难以承接这笔业务。
第二，恒源祥的品牌力尚未真正形成，让我们来检视它在消费者脑海中留下的是一些什么理念、精神？衡量一个品牌是不是真正的品牌的考量标尺却远不止这些，你必须要给顾客一种综合的体验。在市场中你的品牌可以替代多少同类品牌？譬如可口可乐就覆盖了一大片的替代品，顾客有时候根本不用选择就会买它。
你的品牌在他们的心目中品牌是什么？不是什么？你带给他们什么样的精神和理念？从目前的顾客认知来看恒源祥在消费者心目中是一种有名的质优价优的绒线产品，从目前的销量来看，也仅仅是填补了市场需求的空白罢了，距离真正的品牌都还有一段距离。
这里又为我们找到了另外一个质疑的答案，如果以“可口可乐”这样的品牌作抵押，那银行可能就可以操作了，为什么？因为无数的例证表明可口可乐在全球亿万的消费者甚至会不假思索地选择他，而不会或者很少选择其他品牌的饮料。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:佚名 日期:2007-11-08 出自:中国服装时尚网 编辑:ynlog 论坛投稿