“恒源祥”品牌价值到底值多少－－经典案例

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    以企业品牌担保贷款的做法在国内尚无先例

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恒源祥总经理刘瑞旗表示：这件事反映出我们国家企业无形资产在市场运作中的尴尬地位——有名而无实。

　　他指出，如果无形资产得不到真正的认可，不能在市场上自由地流通，那将严重制约企业的发展，中国企业想迅速发展赶超国外先进企业将不太可能。“品牌等无形资产在法律上已经得到了承认，但在实际的市场操作中却还有很多问题。”

　　绒线曾经被人们称为“软黄金”。在商品供不应求的年代里，往往成为人们的抢购物，被称为“皇帝女儿不愁嫁”的商品。因此恒源祥在大好的机遇里得到了市场和消费者的大力追捧，成功地实现了超常规发展。可以说在恒源祥的发展过程中，市场和顾客给予恒源祥的远胜过给予其他同类产品企业的要多，以至于恒源祥至今仍然正在享用这一福泽，即恒源祥现在引以为豪的“名牌效应”。

　　所以刘瑞旗希望借“名牌效应”的东风使企业得到超常规的发展，于是他便顺理成章地想到了拿恒源祥的品牌担保贷款的点子，可是却没有想到这竟使得恒源祥面临一个尴尬的局面。恒源祥认为自己的这个品牌的价值高达6个亿，但是，接连找了包括国有、民营在内的5、6家银行，都吃了“闭门羹”。这个现象说明了什么问题？

让我们先来听听金融界的声音：

　　一位银行客户经理：“以品牌来做担保不具备操作性，因为品牌价值是很难量化和兑现的，“银行凭什么相信你就值6个亿呢？我们在操作时怎么输入担保资料呢？

　　汇丰银行有关人士：“恒源祥没有找过我们，不过，企业向银行贷款是有一整套风险监控体系的，企业只有通过银行的一系列考核才能获得贷款，而品牌本身其实没有银码，只不过是一种信誉而已”。

花旗银行有关人士说：“品牌说到底是一种信誉，而信誉其实只是整个企业的一部分，花旗要放贷给一个企业也不能仅从品牌来考虑，而要考察整个企业的状况。”

金融界的声音说明了什么？

　　其实这就为我们的疑问引出答案了。
(brand.iader.com)

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