摘要:
|
相关文章：
QQ游戏 |
品牌营销 |
|
QQ游戏的在线人数已经突破300万，人气优势大大激发了其营销潜能，创新了很多新的营销方式。
人们为什么要玩游戏？根据艾瑞(iResearch)的报告，有60%的网络游戏玩家，玩游戏的重要目的是交朋友，而纯粹以娱乐为目的的用户，所占比例明显下降。
腾讯游戏以传统棋牌游戏及休闲游戏为主。这类游戏以沟通为主，游戏者容易入手，交流多，耗时少，参与人群比以娱乐为主的“大型多人在线对战游戏”更为稳定，人群广度也更大。正是基于以上种种因素，腾讯游戏通过QQ这种稳定沟通工具吸引来的庞大用户群，强化了休闲游戏“加强用户沟通深度”的功能。最新数据显示，2007年3月10日，QQ游戏平台同时在线人数强势冲破300万，腾讯游戏在同类游戏中的领先优势继续拉大。
腾讯游戏的庞大用户群体为企业营销创造了可能。在腾讯游戏平台上，腾讯基于企业品牌特质，创造性地利用多点植入、贴身营销等方式，为不少企业品牌传播乃至销售业绩带来了良好实效。M&M豆，可口可乐、肯德基，等都是腾讯游戏营销的经典案例。
植入式营销是腾讯游戏网络营销的重要手法。不少网友在饲养QQ宠物、玩QQ游戏时发现，腾讯游戏提供了名为“统一冰红茶”的QQ宠物道具食品以及QQ游戏的下载，这些广告都很巧妙让网友无法察觉，而且乐意接受。例如名为“统一冰红茶”的虚拟食品，网友让QQ宠物食用后，可提高身体属性。腾讯还为“宠物”增加了名为“统一冰红茶”的新奇技能。此外，腾讯甚至还设计了几处以“统一冰红茶”命名的虚拟场景，供用户在其中训练宠物。
实际上，腾讯这三年来已经为不同行业的多个品牌做过类似的推广。除了配合腾讯网大平台的推广活动，腾讯游戏在企业心目中的地位越来越重要。许多企业将推广重心向腾讯游戏平台倾斜，其中不乏一些国际知名的大品牌，他们借助于腾讯游戏五大类50多个细类的游戏平台提升自己的品牌和产品。
(brand.iader.com)
讨论"QQ游戏的品牌营销"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际品牌网 作者[记者]: 日期:2007-06-20 出自:世界经理人 编辑:adonline 论坛投稿