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欧典 |
“代工”企业 |
自主品牌 |
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吉林森工虽然是中国四大森工集团之一，但知道它的消费者并不多。实际上，吉林森工在业内是有名的品牌生产商，其中最有名的就是为欧典地板贴牌生产，在质量上一直有口皆碑，即使是在欧典“德国总部”的谎言被揭穿以后，人们也不得不承认，欧典的产品质量没有问题，这完全是托吉林森工的福。
“欧典事件对于欧典的‘代工’企业吉林森工来说，是‘塞翁失马，焉知非福’，吉林森工完全可以把握机会在欧典事件后打自己的品牌。”业内一位专家这样评价欧典事件对吉林森工的“口碑”传播。
除了贴牌欧典地板，吉林森工旗下还有以“金桥”实木复合地板、“露水河”刨花板、“泉阳泉”牌长白山天然矿泉水等三大“中国名牌”产品为支撑的产业，只是吉林森工过去一直在“暗处”。李凤春表示，只要充分整合旗下这些品牌，把原有的品牌延伸到“吉林森工”这一主品牌上，产生互动影响，充分发挥品牌价值，将大大推动吉林森工品牌体系的发展。
依托经销商布局销售网
有人说，营销就是生产。作为终端前线的经销商，在吉林森工这个从幕后走上前台开创自主品牌的企业来说，显得尤为重要。“在打造自己的品牌方面，我们希望吉林森工的经销商们能树立起充分的信心。”李凤春表示。
专家观点
专家支招自主品牌打造
高志华指出，建立自己的品牌专营店乃是展示品牌、提升品牌的最佳途径。同时，要加强市场合作通过与房地产项目挂钩、与装饰公司挂钩可以拓宽销售渠道。北京市建筑装饰协会家装委员会会长朱希斌则指出，自主创新是打造品牌最有力的武器，通过创新寻找市场缝隙才能在激烈的市场竞争中迎头赶上。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:杨艳 日期:2006-12-11 出自:家居产业周刊 论坛投稿