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怡宝 |
“中国最佳品牌建设案例” |
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周亦农告诉记者，“精准”指体育项目影响区域应在怡宝的主要市场，同时体育项目所传递的精神必须与品牌理念相一致；“创新”指要创造出品牌核心价值与体育活动的联结点；“实效”指要整合各种资源，让体育项目真正为社会公众所喜欢并参与，同时有利于品牌在有效区域的传播。
今年3月，在确定了“全民体育”为核心的体育营销策略后，已成为中国篮球职业联赛——CBA赞助商的怡宝，借“世界杯”之机又适时推出“怡宝疯狂足球”民间体育活动，近4个月的时间，八大赛区，400多支队伍……如业界所惊呼的那样：“绝对是一场全民参与、属于广州人的‘世界杯’。”
通过这一平台，使怡宝拉近了与消费者的距离，也使得其在华南水市第一品牌的位置上继续独领风骚。有关数据表明，在“疯狂足球”的强势拉动下，7月，怡宝产品比去年同期增长35％以上。（实习生段思羽通讯员郭小卫）
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]: 日期:2006-11-08 出自:深圳商报 编辑:adworld 论坛投稿