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“品牌出租”之痛
万家乐遭遇今天追讨商标权的尴尬，皆因为数年前的“品牌出租”战略。
自2000年起，万家乐的业绩开始大幅度下滑，2001、2002连续两年亏损，到2003年5月面临退市警告。因为急于赢利，万家乐想到出租金字招牌“万家乐”，尝试在低成本扩张的同时快速获得经济利益。2002年2月，万家乐股份有限公司与珠海市飞翔达实业有限公司签订《商标使用许可合同》，飞翔达每生产销售出一台万家乐空调即支付万家乐10元的商标使用费，品牌使用期限5年。当时，飞翔达方面还表示将继续使用万家乐品牌推出冰箱。2003年，万家乐又把品牌出租给康星，主要生产万家乐消毒柜。
但是，一年之后，飞翔达经营的“万家乐空调”陷入困境，此事殃及到万家乐在热水器、烟灶等领域的品牌形象。而此事也给万家乐的品牌出租敲响警钟，万家乐开始收回授权品牌。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]: 日期:2006-11-08 出自:北京商报 编辑:hake 论坛投稿