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近些年来，由于央视主持人一流的包装和卓越的才华，央视主持一直站在舆论的风口浪尖。笔者也领略过不少央视主持的风采，少年时喜欢鞠萍姐姐，高中时背政治看罗京最多，大学是向王小丫学百科，毕业了则是跟着王利芬学创业。近年来印象和感受最深的还是中央电视台的王小丫和王利芬。
关于王小丫的是是非非，从来就没有停止过。她的身世、她的绯闻、她的经典语句、她的标志形象。王小丫留给公众的形象在于其容貌与智慧并存。据一项针对央视主持人的调查透露，坊间对王小丫的最大评价在于其具备丰富知识和品质独特的形象。从品牌学的角度来看，我认为王小丫的招牌形象的确立源于动静结合，一张一驰，个人品牌得以不时得到巩固和刷新。从而给观众留下深刻印象。
这其中重复传播的有王小丫的招牌发型、王小丫的举手投足的程式化、笑容的定格及标准化的语言、扣人心弦的考试场景……这些不变的部分的重复传播无不在消费者心目中留下深刻印象，重复传播增加了品牌烙印和品牌记忆。
动的部分在于每期不断更新的趣味知识、新鲜的选手和各异的家庭梦想。这些可变的部分恰恰做到了吸引人的注意同时又不让人感觉腻味。保持了节目的鲜活性，缓解了观众的审美疲劳，提升了小丫品牌的附加值，使其品牌形象得以不时更新和保持鲜活。在最近西部省份的一次活动中有幸见到了小丫的新形象，扎起了小辫，半遮半掩，对原先的形象进行颠覆，实际上，女人换发型总是标志着一个新时期的开始，，或许王小丫更多的源于内心世界的突围。
央视的大腕很热闹并将继续热闹下去，不过无论是小丫的娱乐知识，还是王利芬的娱乐智慧。最高兴的还当数郭振玺，因为央视二套的收视率又提高了。
很感谢国际广告人网站提供的诸多支持，特感谢。
青年问题专家,曾长期研究青年成长过程中的社会学,心理学和创造力问题,组织开发16PF常模的实际应用模式。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:朱少柳 日期:2006-11-08 出自:国际广告人 编辑:hake 论坛投稿