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无意利用广告“炒作”误导消费者———
本报记者报道 自昨天凌晨巴西与加纳的1/8比赛起，央视在世界杯期间插播的“劲霸男装”广告画面在原有的“入选卢浮宫的中国男装品牌”前加上了一行解释语：
“2003年中法文化年中华民族服饰展演”。这时距本报刊发《谁让劲霸男装入选卢浮宫》一文对该企业原广告语提出质疑仅4天。
■堵疏漏连夜进京改广告
劲霸男装的副总经理洪连进告诉记者，由于多家媒体转载和网站的传播，他们在上周六见报的当天晚上就看到了本报的报道。这篇报道让他们意识到自己广告语的疏漏。周日公司紧急开会研究，并于当晚派人进京解决问题。本周一上午，洪连进找到了中央电视台广告部客服部，要求其帮忙在最短的时间内在原广告语基础上加上时间、背景的交代文字。而他也一直等在电视台，直到看到更改后的广告画面，确认已经添加了“2003年中法文化年中华民族服饰展演”的解释语后才离开，那时已经是下午三点多。
■修正广告央视同意“特事特办”
按照央视广告部的惯例，由于世界杯直播赛事中插播多家广告的衔接要求很高，“牵一发而动全身”，进行一次调整至少要20小时，所以一般对已定广告不进行调整、修改。但本报报道后，有关部门曾就此问询央视，商家也要求在第一时间弥补广告语的不足。在这种情况下，央视同意“特事特办”，在商家提出要求的当天对广告语进行了修正。
■未交代背景是匆忙疏忽所致
劲霸男装总经理秘书谢荣捷说，世界杯期间广告语未交代清楚背景是操作过程中的疏忽，并非故意而为。由于从得知世界杯广告时段“中标”到广告播出只有一个月左右的时间，其间请模特、拍广告片、与央视商谈各项事宜，一时间忙得不可开交。所以在看广告公司制作的新版广告时，对自2004年底就一直使用的广告语没太注意。由于广告由原来的30秒缩短到了15秒，广告公司为求语言简洁，去掉了“2003中法文化年”的背景交代。“时间太仓促，真是疏忽了，没想到会惹出乱子！”谢荣捷说。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:陈凯一 日期:2006-06-30 出自:北京青年报 论坛投稿