上海大众要从劲情劲取地铁广告中吸取点什么?

　　一石激起千层浪!上海大众自己也未曾料到,一组发布在上海地铁内的广告,竟激发了地铁族的不满。

　　“记得在末班地铁前结束PARTY！毕竟，你还没有买POLO劲情。” “明天继续挤地铁？还是开着POLO劲取，在众人羡慕的眼光中扬长而去……”“有人闷在地下室等地铁，有人开着POLO劲取，走自己想走的路……”

　　这组颇具创意但又带着挑衅味的广告语言，却使自己陷入了广告争议的泥潭。一时间，网上关于上海大众发布了不恰当的广告，广告贬损地铁族的呼声蜂拥而起来。

　　网友SUN气愤地认为，这是一种有车族的炫耀和对地铁族的侮辱。在“PChome”等多个网站论坛，网友群情激愤，认为其涉嫌歧视“地铁族”，甚至有人要求上海大众收回这个广告，并向“地铁族”道歉。

　　那么，上海大众是不是在有意污辱地铁族呢？上海大众又为什么要发布这样的广告。

　　在接受笔者采访时，上海大众市场部的一位工作人员表明了他们并无侮辱地铁族之意。其实，按照上海大众广告的发布计划，只是按部就班地按照原计划进行。“当初发布劲情劲取广告时，我们一共设计了四波广告，平均每一波的投放时间为5天到一周，所以按照计划，目前已经换上了第二波广告”，上海大众市场部相关人员这样表述。

　　“发动POLO劲取，在精致舒适的空间里，展现你的气度与品味”“发动POLO劲情，释放源源动力，每时每刻都是属于你的PARTY------”显然，与第一泼广告相比，第二波广告的语气明显缓和，仅仅是突出了新产品的特点。

　　大众已为广告所麻木的如今，出奇制胜，已经成为很多厂家的招术，从广告的角度讲，上海大众希望能在最短的时间赢得消费者的注意，所以第一波广告，他们选择了比较有创意而冲击力又强的话语。虽然从广告效应而言，可能是劲情和劲取一夜成名，但显然，这则广告，仍然可能在一些消费者的心理留有一些阴影，想必，这也是上海大众所不愿意看到的。

　　广告的照片如下(新浪汽车配图)：
(brand.iader.com)

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