摘要:
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品牌 |
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目前，中国企业在品牌建立的过程中有一些浮躁，存在一些误区。
第一，认为品牌是评出来的。眼下，各种各样的评比名目繁多，什么“十大品牌”、“最有价值品牌”等等。但是，品牌不是评出来的，是在市场竞争中产生出来的。
第二，认为品牌是可以买来的。特别是一些走向海外的企业急于收购现有的品牌，以为是树立品牌的捷径，实际上则未必。
第三，认为品牌是广告堆出来的。
实际上，如果企业没有那个实力，希望通过烧钱、大量做广告来建立品牌，也不是一个可行的途径。
那么，品牌是什么呢？我认为要从四个方面来理解品牌。
首先，品牌是在竞争中产生的。奥运金牌怎么得来的？是从公平竞争中得来的。品牌就是竞争环境下的产物，它需要客户的认知、客户的认同、客户的欣赏。
其次，品牌是企业整个价值创造过程中最集中的体现，而不是企业价值创造活动的全部。品牌资产的创造事实上贯穿于产品研发、设计、制造、配送、服务一系列的过程，最终体现在品牌上面。
再者，品牌需要历史的积淀。现在部分中国企业急于求成，所以就有了“买品牌”之说。北大是个品牌，那我们能不能复制“北大”这个品牌？不可能，因为北大是和中国的近现代历史紧紧联系在一起的，而历史是不能够复制的。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]: 日期:2007-02-27 出自:人民网-人民日报 论坛投稿