摘要:
|
相关文章：
欧典 |
|
中国企业品牌意识的增强是伴随着世界经济一体化和经济全球化战略而不断加深的，要参与到世界范围这个大市场的竞争当中，就必须打造强效品牌。为了演绎这样企业品牌之间的竞争，中国企业对品牌的急功近利之举纷至沓来，不一而足。从而，本身要使巩固和创新中国企业品牌以便抵御国外“洋品牌”初衷的格局却被打破，反而进一步引发了国产品牌间激烈的恶性竞争与对抗。使中国企业在品牌的急功近利方面一个个相比起来有过之而无不及。
“欧典地板 真的很德国”，连续六年授权使用3・１5标志，并入选消费者最喜爱的品牌，要不是央视3・１5晚会揭开弥天大谎，许多消费者还在享受所谓的“德国品质”。这虽然在许多人看来这颇像一幕闹剧，但我们是否也应该从中国企业在品牌的建立、使消费者信赖品牌、以及品牌所处的时代背景、客观环境和品牌的延伸等方面客观公正的评价并看待欧典地板的引发的危机？实际上，这种欧典地板品牌危机就是一种中国企业盲目“信和傍洋品牌”追求和有着“洋品牌就是走俏货”这样观念的非客观品牌因素而酿成的苦果。
这说明本土的中国企业和许多消费者过于相信“洋品牌”而置国有自主品牌为“无物”和“不屑”的一种漠视与盲从心理。中国许多企业并没有完全按照行业品牌的潜规则之路来走，否则，象欧典这样急功近利的“打造并延用所谓的国外品牌、经典品牌”的悲剧是不会重新上演或者说是完全可以有效避免的。
当我们绝大多数人从“都好象被欧典涮了一把”的品牌悲剧中醒悟过来时，难道没有感觉到有一种沉重？一种中国企业品牌“自杀式”的自欺欺人的沉重？我想这当然会有。只要视我国民族工业企业和民族品牌崛起为己任的中国本土自有品牌的倡导者、拥护者、支持者和创新者，一定会正视这个问题。
曾几何时，“洋品牌”在中国大行其道，在中国民众中是“高品质”的象征，但是当我们发现哈根达斯的冰淇淋是在卫生不合格的小作坊中生产的时候；当索尼、肯德基、麦当劳以及LG等相继发生违规或产品质量危机，在中国爆发丑闻的时候，洋品牌却在我们心中的形象已经一落千丈。我们不该再那么迷信“洋品牌”，我们应更加理性。
接二连三的类似事件让国人们警醒，即使是世界驰名的跨国公司，即便是在中国消费者心目中享有盛誉的“洋品牌”，也有出问题的可能。这是因为，在市场经济条件下，厂家商家都要追求利润最大化，会导致偷工减料、以次充好，甚至假冒伪劣出笼。
而中国企业品牌经过20多年的发展，我国许多产业集群已初具规模，形成了全国甚至全球竞争优势的品牌。中国企业在品牌方面的急功近利并非必不得已，而是完全可以冲出去，与国际知名品牌相较高下！这是由于在众多中小企业形成的产业集群基础上，由龙头企业凭借其强大的资金实力去建造统一的销售网络，打造全国品牌和世界品牌。广东顺德有数千家家电配件企业，在此基础上，顺德培育出了科龙、美的、格兰仕等龙头企业和知名品牌。温州柳市镇及其周边有数千家生产低压电器的企业，在此基础上培育了正泰、德力西两家较大的龙头企业，。这样的中国企业品牌还有很多。这些打造出一定知名度品牌的企业，同样可以凭借自己的能力和实力把中国品牌向国际化拓展，加快并带动一个地区、一个省甚至是全国整个行业品牌化的进程。
海尔家电品牌，既没有“傍大款和傍洋品牌”，也没有急功近利让自己的品牌承载多少危险或危机，而是在走自主品牌积累与创新之路，扎扎实实用海尔自己的实力让外界不由自主的将“海尔”这个品牌打造成了家喻户晓的国际性的大品牌。越来越多的中国自主品牌和企业成功案例用事实来向世人证明，走“中国特色的自主品牌之路”完全可以行得通。
话题又回到欧典品牌上，如果其不假冒德国品牌之名，或许不会遭受象今天这样的“噩运”，也许比在“事件暴光”前发展的更好。也许从这些事实证据上我们可以完全看到一个打着“洋品牌之名却在走着中国企业品牌之路的本土企业”是如何经营自己的产品和品牌过程的。
在公布的2005年度北京人喜爱的消费品牌中，欧典被评为家居类北京人喜爱的地板品牌。中国环境标志认证委员会组织了由国家环保总局、国家质量技术监督局等11个部委局专家组成的认证委员会，对欧典地板进行了深入细致的调查论证，经过严格审查，认为其产品质量、环保质量、品牌消费的认可度均完全符合标准，于2000年6月授予欧典地板中国环境标志认证。
在“进口”地板中第一家获得中国环境标志认证之后，欧典企业于2000年9月出资100万元，在北京西单文化广场建造展示了中国首个生态环保屋；从2001年3月开始，欧典企业又出资300万元，在全国50个城市开展“呼唤绿色意识，倡导绿色消费”中国环境标志华夏行公益活动。2002年11月欧典企业与其他15家国内、国际知名品牌公司一起荣获“中国环境标志杰出贡献奖”，并连续三年投诉率为零。
这一个个里程碑式的辉煌与成就恰恰说明了欧典地板的品牌其实是称得上是一个真正的国际品牌，但仅仅是因为被曝出了不是“系出德国品牌”，难道就否定了欧典曾经所创造的品质与辉煌吗？这些荣誉和消费者以及行业协会的认可度实际上都不是在国外“洋品牌”的影响和帮助下所取得的！
欧典地板的产品品质早已达到了国际水平，却仅仅是因为他们杜撰出了一个“源自德国”的美丽外衣，阴差阳错的“投错了胎”而一概否定其内在的品质吗？不能，我们不应简单的这样做。不论是业内人士还是有慧眼并且宽容的消费者也不允许一个真正的优秀品牌就因为“墙倒众人推的几个媒体恶搞而就此陨落”。不应让多年悉心累积下来的欧典的这份“品牌成就”从此烟消云散。欧典已经具备了彰显高贵典雅和雍容华美的“大品牌”所拥有的内在品质。
欢迎与globrand（全球品牌网）专栏作者探讨您的观点和看法，作者简介：王运启，本名王运齐，被业界冠以“中国营销第一诗人”的美誉。中国品牌研究院研究员，北京鸿宇恒通管理咨询公司高级咨询师，豪狼营销机构高级策划师，华世丹企业文化总监。多年致力于企业管理和产品市场营销的思考与研究，以敏锐的洞察力,洞悉市场营销风云；以缜密的思考，张扬着自己个性中的真知灼见。中国二十余家知名网站专栏作家，四十余家主流纸媒报刊特约撰稿人。作品有诗集《西域行者》、《青春手语》，营销作品集《中国营销深度思考风暴》、《营销褪变哲学》等。陆续经历了营销、企划、杂志编辑、人力资源管理等职业。关注领域：品牌战略、营销突围、文化发展、管理提升等。联系方式：E-mail:wangyunqi99@163.com MSN：wangyunqi995@hotmail.com
(brand.iader.com)
讨论"“欧典”，给品牌带来的启示"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际品牌网 作者[记者]:王运启 日期:2006-06-03 出自:国际广告人 论坛投稿