摘要:
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近10年，道光廿五的全国知名度，得益于我们对道光廿五这个品牌事件营销的概念。我们在真实和不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、开展具有新闻价值的活动。列举几个大事件说明：
第一个事件：1998年1月，锦州市人民政府在北京人民大会堂召开“道光廿五贡酒信息发布会”和“情况汇报会”，全国人大副委员长王光英、老将军傅崇碧参加了会议，王光英欣然命笔称赞“法兰西有路易十三，中华有清道光廿五”。傅崇碧题词“道光廿五贡酒，中华民族独有”，当时轰动全国。
第二个事件：1998年7月，英国伦敦吉尼斯总部颁发证书，认定“道光廿五年贡酒是世界上目前发现的窖贮时间最长、数量最多的穴藏白酒”。道光廿五贡酒被列入吉尼斯世界纪录大全，轰动全世界。
第三个事件： 1998年与中国文物局争穴藏贡酒产权，同年8月，国家文物局发出文博字[1998]622号文件，指出：“道光廿五为出土文物，属国家所有”。“同意你省按照少出高汇，细水长流的原则，销售50―100公斤道光白酒”。
第四个事件：1999年6月，千古功臣张学良百岁寿辰，公司董事长、总经理张广新委托东北大学校长赫冀成将编号为99、100的出土“道光廿五贡酒”及73年前张学良将军为凌川题词“酒中仙”条幅复制品送到夏威夷，为将军百岁祝寿。美国、我国台湾各大报纸都大篇幅登载报道。
第五个事件：1999年10月26日，由中国嘉德国际拍卖公司在北京举行的拍卖会上，86公斤道光廿五贡酒拍成350万元的天价。当时，全国各界媒体都报道了道光廿五稀世珍宝。
第六个事件：2000年10月：在全国秋季糖酒会上，辽宁・道光廿五集团举行隆重庆功大会，将价值17.5万元的百年道光廿五贡酒敬赠辽宁籍奥运冠军王楠、丁美媛，祝贺她们为国争光，扬我国威的创举，在全国产生了深远影响。
第七个事件：2001年6月15日，道光廿五世纪钟赠送本集团，该钟是与北京中华世纪坛象征56个民族中满族的那口钟同炉铸就的。道光廿五世纪钟将流芳千古。
第八个事件：2004年11月25日，集团公司在沈阳辽宁大厦隆重举行“纪念朱德大元帅为凌川题词50周年暨奥运冠军庆功大会”。
本集团通过运作这些有“热点新闻效应”的事件来吸引媒体和社会公众的兴趣和注意，达到了提高社会知名度，塑造良好形象和最终促进产品销售或服务的目的。10年来，通过载体所产生的轰动性拉动效应，形成了一种强大的营销传播态势，使我们避免了像广告那样被人们本能排斥、反感甚至产生冷漠的现象，我们事件的热点在受众中，传播深度和层次也比较高，会很快成为人们互相沟通的话题，并形成二次甚至三次传播。广告是很难具有传播活性的，近年我们的热点事件，既避开了广告媒体高收费，而又获得了较好社会效果、较高经济效益，同时道光廿五品牌得以迅猛提升。
我个人认为：我们品牌发展速度，已远远超过了我们营销发展速度，也就是说，牌子在推人走，道光廿五真的成了一个不会说话的推销员。
我衷心希望，我们这代业务员要以极大热情学习本领，学习现代营销知识，实现道光廿五再壮大的宏伟目标。更希望广大工程技术人员用更多精力投入到产品创新，实现――创新道光廿五。殷切希望广大员工用极大热情，严肃认真的工作质量，保证我们产品质量。要永远牢记产品质量是道光廿五品牌的生命这个道理。明年是穴藏贡酒出土10周年，我们还要策划一个热点事件，希望大家参与制造。没有“造大热点事件”就没有道光廿五今天，没有道光廿五这个金娃娃，就没有我们今天的道光廿五这个幸福家园。（摘自《经理日报》）
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:张广新 日期:2006-06-03 出自:国际广告人 论坛投稿