强化品牌传播沟通别克--心静思远志在千里

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　　在中国，迄今为止只有一家汽车企业从销售第一辆产品开始，仅用5年时间销售就超过45万辆，这就是上海通用汽车。而构成该销售量的产品共属一个品牌――这就是“别克”。2004年2月底，正值上述记录诞生时，上海通用汽车面向消费者，以“心静、思远，志在千里”的别克品牌精髓为主题，开始了强化和深化别克品牌的传播沟通。

　　锐意进取的品牌宣示

　　规模与口碑构筑优势品牌

　　别克品牌销售超过45万辆的深层含义，首先在于它是一个得到中国消费者认可、被用户推向显著市场地位的品牌。惟其如此，才有了别克旗下产品的突出表现：别克君威推出一年多来在中高档车市场的占有率达到30.7％；别克陆上公务舱一直称雄于MPV市场；别克赛欧保持连续27个月细分市场第一的佳绩，别克凯越以平均每月9000辆的销售量

　　创新车上市奇迹。去年，别克系列产品销量超过20万辆，同比增长高达81.6%，远远高于乘用车平均增长水平，稳居全国轿车年销售前三甲，也使上海通用汽车的市场份额扩大到9.8%。这一切无疑证明：在中国，别克是一个有竞争力的优势品牌。

　　在“别克品牌新宣导”仪式上，上海通用汽车总经理陈虹先生指出：“别克之所以成为拥有广大市场规模和消费者口碑的优势品牌，是因为上海通用汽车以市场为导向，在别克本地化上做了大量工作，使用户得到了别克品牌的体验，使它成为一个扎根于本土的品牌。可以说，离开了上海通用汽车创新整合国际国内优势资源的能力和体系支撑，别克品牌在中国仅仅是一个符号。”

　　产品与品牌的本地化升华
(brand.iader.com)

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