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广东中域电讯连锁有限公司成立于1994年，是一家以经营移动通讯产品为主的大型连锁企业。从1994年6月第一家直营连锁店在东莞开张到2002年3月第一百家连锁店开业整整用了8年时间；然而再从2002年4月第一家加盟店到2004年4月底，已经开业的中域连锁店突破了1500家，已经签约等待开业的连锁店更是达到了2800多家。
究竟是什么使得一个出生于东莞虎门一个小镇的中域电讯发展如此迅速？
品牌塑造之路
德鲁克说，未来企业的竞争是品牌的竞争，品牌包容了一切的产品、技术、创新、服务和文化。中域能否建立起手机零售的航空母舰，能否实现真正的的手机零售帝国之梦，关键在于能否做好品牌。中域人深知此道。
1. 三大武器，成就价格杀手
连锁店利用其规模化的优势从而获得相对较低的进货价格是其重要的竞争手段之一。中域电讯更是依托“厂家直供”、“统购统配”、“买断经营”等国际先进的连锁经营惯例，创造出独具特色的连锁经营模式并形成了自己的核心竞争力，一度被人们称为手机价格杀手。
2001年09月28日 中域电讯获得权智集团最新高科技产品掌讯通e938电脑手机独家代理权，特别是国际巨头摩托罗拉选择中域电讯作为中国的首家全面直供合作伙伴后，2003年6月以来，夏心、康佳、东信、南方高科、波导、西门子、首信、迪比特、联想等先后与中域签定了全面直供协议。到目前为止，中域所销售手机当中已经有超过85%是由厂商直接供货。中间环节的缩减让消费者获得更多的实惠成为了可能。
为了有效的对自营和加盟店进行管理，中域在此之外还提出了“统购统配”的感念，即所有自营和加盟店的手机产品都是有中域总部统一进货并根据各店的销售情况集中分配。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:商竞飞 日期:2006-06-01 出自:国际广告人 论坛投稿