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品牌 |
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最近，旨在宣传、培植中国名牌的中国名牌战略推进委员会评选出了45家企业的57种产品为中国名牌，弄得企业们好生喜欢，铺天盖地的打广告，确实热闹。但市场对这种评选以及评选出的名牌产品却反映冷淡，类似的评选是否还符合市场以及时代发展的需要，我们的品牌到底要靠什么来推进呢？
时至今日，中国自己的品牌要在一个封闭的环境中成长已经不可能了，中国的市场已经全球开放市场的一个有机组成部分，中国的市场空间也已经布满了国外的品牌，这是中国现下客观的市场环境。因此中国名牌的评选不应该只评比中国的企业及产品，应该把其他在中国市场上的外国品牌纳入其中，这样做可以使中国的消费者看到本土品牌与国外品牌的真实差距在哪里。
产品在不同的市场有不同的适应性，很多所谓的世界品牌在其他国家是名牌，但在中国市场并不见得被接受，如日本、韩国在中国的很多家电产品并不是都被中国的消费者接受，而很多的中国品牌产品影响力都已经远远地超过了国外品牌，另外，我们的一些品牌与国外的一些品牌之间还存在比较大的差距，所以如果非要评名牌，建议最好把国外的品牌也纳入其中，中国名牌的评选需要一个国际化的标准，中国的消费者已经发生了明显的变化，民族感情对消费决策的影响已经微乎其微，消费就是消费，而不是民族情感。现在的这种方式本身是一种回避市场客观现实的方式，是非常狭隘的、是不可取的。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:罗清启 日期:2006-06-01 出自:国际广告人 论坛投稿