摘要:
|
相关文章：
品牌培养 |
|
自上世纪九十年代中期以来，互联网得到广泛关注，尤其在1997年之后，电子商务更是焦点中之焦点。联合国最近发表的一份报告表明：２０００年全球电子商务交易价值将达到３７７０ 亿美元，２００１年达到７１７０亿美元，２００２年将达到１０２３４亿美元，到２００３年将占到世界贸易的１０％～２５％。在我国传统企业已经开始大规模进入互联网，特别是上市公司和三资企业。企业的品牌策略自然的也扩展到互联网领域，但由于互联网有其自己的特性，在互联网上品牌策略有很大不同。
一、互联网给品牌赋予了新的形式
传统品牌的形式
传统品牌往往包括品牌名称（ｂｒａｎｄ ｎａｍｅ）和品牌标志（ｂｒａｎｄ ｍａｒｋ）两部分组成。品牌名称是由一组文字或单词组成的能够区别于其他企业提供的产品或服务的名称。品牌名称最大的特点是能够以声音的形式表现出来，以至其可以在消费者中口头传诵，因而被企业广泛的利用广告进行宣传。品牌名称往往简短，易于发音，便于记忆。品牌标志通常以商标（ｔｒａｄｅｍａｒｋ）的形式表现出来，是用于标明企业产品和服务的图案和文字的组合体。商标给人以视觉上的刺激，诱导消费者认知品牌，因而经常出现在电视广告、报刊广告、街头广告、商场海报和商品包装上。
互联网带来新的品牌形式
创建域名是关键
由于域名和商标都在各自的范畴内具有唯一性，并且，随着因特网的发展，从企业品牌的角度看，域名从某种意义上讲比商标更重要，被视为企业的“网上商标”。许多企业在选择域名时，往往希望用和自己企业商标一致的域名。但是，域名和商标相比又具有更强的唯一性。因此，当企业命名后，决定要申请域名时，应该立即申请。
(brand.iader.com)
讨论"网络时代的品牌培养"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际品牌网 作者[记者]:童菲 日期:2006-06-01 出自:国际广告人 论坛投稿