摘要:
最近，在河南卫视、天津卫视等很多省级卫视频道，密集地播出着海尔全球CALL电视购物广告。使用电视购物渠道，除了降低品牌形象外，广告的一些内容，也涉嫌违法，请关注《海尔全球CALL电视购物广告之二，滥用最高级涉嫌违法》。
海尔全球CALL电视购物广告之一:海尔品牌堕落
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二、海尔电视购物伙伴摩能国际在行业名声狼藉
1992年，珠江电视台率先推出电视直销节目。随着电视购物在中国的起起落落，2000年底，国内1000多家电视购物公司锐减到300家左右，行业收入大幅缩水。北京BTV电视购物由最高时的年收入2.5亿元下滑到数千万元。
经过行业洗牌，橡果等少数电视购物公司，已经逐步洗净上岸，在电视购物中相对比较规范。
大多数电视购物公司仍然是在混水摸鱼，而海尔电视购物伙伴摩能国际，在行业名声较差。
北京朝阳国税局稽查局曾陆续接到国税总局、市国税局批转的来信，反映北京摩能国际旗下的“足下抽脂贴、丽姿减肥”虽被曝光却仍照卖不误。当年7 月，朝阳国税局稽查局检查组在内部系统查询发现，北京摩能国际生物科技有限公司成立于2003年11月。到注册地查找，该公司已搬走去向不明，注册电话也注销了。后检查组到本市最大的几家速递公司调查，发现中国速递服务公司与德品道公司有业务往来，且有三笔货款共计386万元未申报纳税。
此外，德品道公司使用的在电视台做电视购物的两部电话，正是举报信件中所反映的电话，销售的产品也是足下抽脂贴和丽姿减肥、洗斑等产品。北京德品道股东之一蒋德才最终承认，因为北京摩能国际没做起来就停业了，这才成立了北京德品道。
目前，该案已经办结，检查组也对该企业作出处理，三笔业务隐瞒销售收入共计386万元，应补交增值税14.8万元，并处以2.9倍罚款43.1万元，对隐瞒账号处以罚款0.2万元，加收滞纳金0.6万元。现在，北京德品道已经全额补缴了这部分税款58.7万元。
除了官方检查，广大客户对于摩能国际的服务，也是众口一词，就是服务很差。
海尔选择用电视购物销售手机，已经属于品牌的自毁长城；而在电视购物中选择名声不佳的摩能国际，势必影响到海尔品牌的整体形象。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:许瑶 日期:2008-07-14 出自:中华品牌网 编辑:idealog 论坛投稿