海尔全球CALL电视购物广告之一:海尔品牌堕落

浏览作者： 许瑶    更多文章

    海尔全球CALL电视购物广告之一:海尔品牌堕落

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　最近，在河南卫视、天津卫视等很多省级卫视频道，密集地播出着海尔全球CALL电视购物广告。10分钟，这个相当长的广告，让人觉得，使用美誉度极差的电视购物销售渠道，是海尔品牌在自毁长城，品牌由此堕落。

　　一、品牌与渠道相辅相成。

　　品牌总是与其销售渠道相匹配，一个LV的皮包，如果放在菜市场旁边的街头小店卖，无论如何卖不了那么贵。同样，2元一件的小首饰，也不可能放在国贸的豪华商店中去销售。

　　此前，海尔在中国，是高端品牌，至少也是中高档的品牌，销售渠道要么是堂皇的专卖店，要么是国美、苏宁这些大卖场的显赫位置，一副我是老大，舍我其谁的模样，让人对这个品牌的实力不敢小觑。

　　在中国，电视购物是个什么渠道呢？

　　这个渠道的美誉度、信誉度已经被毁得一溻糊涂。在很多人眼中，电视购物意味着欺骗、意味着虚夸、意味着投诉、意味着上当。曾经有“眼保姆”广告欺骗消费者，号称眼全息近视治疗仪(眼保姆)，在电视购物、网络上做了无数广告，并宣称“上市前经过大量临床,有效率达91%”。然而经过调查，却发现“ 眼保姆”是个“草台班子”，其广告乃违法广告，且涉嫌严重欺骗误导消费者。香港女星李嘉欣在电视购物节目中代言的黄金叶坠,到了消费者手中突然“老母鸡变鸭”，从99足金变成了一片黄铜。售价398元的东西被揭成本仅16元。明星代言再次让消费者吃尽苦头。这样的例子不胜枚举。

　　一般来说，在电视购物中出现的产品，绝大多数是投机性的品牌，并没有什么知名度和美誉度，只是用这种强力的煽动，让一些受蒙蔽的人来购买，所以就有了“眼保姆”、“黄金叶坠”等产品。

　　知名品牌投入电视购物的也不是没有，TCL手机、长虹手机也开展过电视购物。用饮鸩止渴，可以较好地形容知名品牌的电视购物，基本上是爽一把就死。

　　在这种美誉度极差的销售渠道里，海尔品牌的高端光环，已经被迅速抹去。特别是这种时间长、播放密度大的低信誉度广告，已经极大地挫伤了海尔品牌。
(brand.iader.com)

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