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朝日 |
短期修复 |
品牌美誉度 |
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这回，朝日啤酒终于充分的领略到了商业政治化的苦果，其总部高层一个表现“爱国精神"的举措，使得朝日啤酒在它亚洲最大的市场遭遇到了前所未有的危机。
说到朝日啤酒在中国的经营，如果用“闷声赚大钱"这句话来形容的话，我想是最恰当不过的了。 自从1994年朝日啤酒开始进入中国市场以来，其通过多种形式的介入方式对杭州、嘉兴、泉州、烟台和北京的数家啤酒公司实施了资本参与，在悄无声息中成功地实施了自己的中国市场的布局战略。
十年时间弹指一挥间，凭借与中国啤酒同等的低价策略，朝日啤酒在中国市场已经成功的抢夺了一席之地，截止2004年，朝日啤酒在中国市场的销量已经达到133万箱。
从朝日啤酒一贯 “悄无声息"的风格上，我们可以为其下一个结论，那就是低调！低调！再低调！
但是，现在的朝日却再也低调不下去了。在这次日本右翼修改历史教科书的事件中，一贯以低调著称的朝日却扮演了一个颇为“高调"的角色。
据有关方面消息显示，正是朝日啤酒、三菱重工等众多倾向于右翼的大企业为编纂会提供充足的资金，才使得日本新编历史教科书编纂会得以维系。而更严重的是，朝日啤酒名誉顾问中条高德在编纂会会报《史》上还公开声称：“不参拜靖国神社的政治家，没有当政的资格。"
“一石激起千层浪"，尽管朝日啤酒株式会社紧急发表声明称：朝日啤酒对此毫不知情，但是中国市场和消费者还是极快的对此作出了反应。中国民众被激起的熊熊怒火正迅速蔓延开来，无情的将朝日啤酒在中国市场的发展推向了万丈深渊的边缘，朝日啤酒的品牌美誉度也因此受到了巨大的损害，在中国消费者的心智中一落千丈。
首先是媒体的强力介入。自从阻止日本入常的全球签名活动在中国媒体如火如荼的开展以后，无论是纸媒的销量还是网站的点击率都急剧上升。因此，中国媒体几乎一致性的将矛头瞄准了这一热点。
笔者认为，朝日啤酒若真想修复品牌美誉度的话，就只有一条路可以走，那就是绝对真实的以实际行动来表达歉意。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:李海龙 日期:2007-01-29 出自:国际广告人 编辑:chengshilf 论坛投稿