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内衣品牌形象 |
寻求突破 |
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看似很有想法，很有创新思维，但是，别人的东西是否符合你？
内衣行业的营销，从第一阶段的走批发，走流通；到第二阶段的走品牌营销（品牌初级阶段），大家是有目共睹的，但是，随着市场竞争的加剧，品牌牌竞争必然会发生新的变化。
寻求创新，赢得先机
现在，许多品牌已有了CI（MI——企业理念、VI——视觉系统、SI——店面系统），可是，许多品牌的CI只做了表面功夫，没有落到实处，对营销已不能产生促进作用了，这严重制约品牌的发展。
且看一个个进入我国的洋品牌，其成长之快，其平均业绩之好，他们的营销工作，未必做得有多么地令人高不可攀，关健是其广告设计与企业形象也配合得很好。
看看国内内衣品牌的现状，大部分企业最大的问题是广告设计与企业形象没能很好地配合营销。
常见的情况是：
一．聘请了低水平的广告团队。
二．计件服务造成了广告服务缺乏系统性和延续性，只做表面功夫，眼光短浅，治表不治本。
三．有的内衣企业设有自已的广告部，但基本请不到一流的广告人材。
许多品牌企业都有了自已的VI及各项广告设计，光做这点表面功夫是不够的。且看近年掘起的内衣企业水中花吧，掘起几年间，其业绩同行应该了解，他们在这方面是怎样做的呢：2002年到2003年期间，带队为水中花品牌进行广告服务的创作总监刘志恒说，这一年，不仅给水中花做了VI及各项广告设计，而且对VI用了近一年的时间进行实际使用验证调整，其间，经常深入企业的各个层面进行深入了解，经常和企业管理人员交流，使其相关人员特别是品牌执行官对广告与营销的配合有更多的认识，使其每一项设计都是非常适合品牌的需要，定位准确实用，为其营销工作打下了坚实的品牌形象基础。
上千家内衣企业竞争的结果，就是竞争的升级，现在，品牌竞争已进入高级阶段，行业内已有几家近年掘起的内衣企业成功地提升了企业形象，并带动营销业绩有了质的飞跃。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]: 日期:2007-01-03 出自:中国服装时尚网 论坛投稿