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做足VI：品牌声音识别
■ 品牌声音识别该如何操作
品牌声音识别和VI一样，需要持续、规范的声音传播和各种传播媒介的整合，具体有以下几个步骤：
第一、品牌研究：充分了解品牌，了解品牌所要表达的意念、情感以及它所倡导的文化；了解品牌目标人群的心理特征，特别是声音喜好；了解竞争品牌的传播感觉，传播频率、强度。
第二、品牌声音定位：确定品牌声音传播的基本方向，传播的文化以及表达的感觉；找出易于声音化的品牌传播信息，根据方向来确定语言的韵律、节奏等。
第三、品牌声音的规范、执行和推广：确定品牌声音传播的频率、强度等；不同的传播媒介，有不同的语言要求，品牌传播在适应各种媒体的语言要求的时候，尽可能保持各种媒体品牌声音的和谐、统一；将品牌声音传达至可以承载、需要传播的声音载体。
第四、品牌声音的维护：品牌声音识别功能虽然较之视觉识别来说，更加容易传播。但是，在信息特别是听觉感知信息繁杂的情况下，品牌声音识别效果的达成，需要时间来积累。所以，在品牌声音传播的过程中，保持品牌声音的持续性、稳定性、处理好视觉识别与声音识别的关系应该始终伴随其左右。
第二、品牌声音定位：确定品牌声音传播的基本方向，传播的文化以及表达的感觉；找出易于声音化的品牌传播信息，根据方向来确定语言的韵律、节奏等。
第三、品牌声音的规范、执行和推广：确定品牌声音传播的频率、强度等；不同的传播媒介，有不同的语言要求，品牌传播在适应各种媒体的语言要求的时候，尽可能保持各种媒体品牌声音的和谐、统一；将品牌声音传达至可以承载、需要传播的声音载体。
第四、品牌声音的维护：品牌声音识别功能虽然较之视觉识别来说，更加容易传播。但是，在信息特别是听觉感知信息繁杂的情况下，品牌声音识别效果的达成，需要时间来积累。所以，在品牌声音传播的过程中，保持品牌声音的持续性、稳定性、处理好视觉识别与声音识别的关系应该始终伴随其左右。
■ 结语
品牌声音识别（Voice Identity）是独立于传统VI之外的又一个VI，或者说它们是一个VI（显性识别）的两个部分。对于广大的中小企业，在无力完成整个CIS建设的情况下，不如把这个VI实实在在执行下去。
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下一篇：表里如一，里外都是人－－透视CI内外 [2006-05-29 18:05:58]
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