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另一个原因使广大企业对CI更加冷淡，那就是各种各样品牌建设理论的风行。因为，更多的企业负责人认为，品牌是比CI更有效的工具。论据是：消费者信赖的是品牌，而不是生产企业，因为消费者不可能在购买产品之前先去企业考察一下再决定是否购买。因此，品牌比企业形象更重要。另外一点，CI是由企业到消费者的一个由内而外的建设过程，而品牌建设是由消费者到企业的一个由外到内的过程，相较之下，品牌似乎更顺应了市场发展的潮流。
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第三只眼看CI
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另一个原因使广大企业对CI更加冷淡，那就是各种各样品牌建设理论的风行。因为，更多的企业负责人认为，品牌是比CI更有效的工具。论据是：消费者信赖的是品牌，而不是生产企业，因为消费者不可能在购买产品之前先去企业考察一下再决定是否购买。因此，品牌比企业形象更重要。另外一点，CI是由企业到消费者的一个由内而外的建设过程，而品牌建设是由消费者到企业的一个由外到内的过程，相较之下，品牌似乎更顺应了市场发展的潮流。
另一个原因使广大企业对CI更加冷淡，那就是各种各样品牌建设理论的风行。因为，更多的企业负责人认为，品牌是比CI更有效的工具。论据是：消费者信赖的是品牌，而不是生产企业，因为消费者不可能在购买产品之前先去企业考察一下再决定是否购买。因此，品牌比企业形象更重要。另外一点，CI是由企业到消费者的一个由内而外的建设过程，而品牌建设是由消费者到企业的一个由外到内的过程，相较之下，品牌似乎更顺应了市场发展的潮流。
难道，CI和品牌真的是一对冤家吗？
答案当然是否定的，恰恰相反，CI理论和品牌建设理论是企业建设的两大利器，相辅相成、不可或缺。
哲学中有一个名词叫“体用”，体是指本体，内在的因素，用是指作用，是体的外在表现。有一体一用和体用一如的两种说法。而CI理论和品牌建设理论的关系用体用来表述是比较合适的。CI是体，品牌是用，CI是企业的内部精神，品牌是企业精神的外部表现。
所谓一体一用，是指任何品牌背后的主体都是企业，没有独立于企业存在的品牌，而一个品牌的发展，很大因素上取决于企业的内在实力和发展思路。因此，只有一个强大的企业本体，才能出现一个强大的品牌。也就是说，企业只有在内部正确实施了CI，才能在外部打造好强大的品牌。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]: 日期:2006-05-29 出自:国际广告人 论坛投稿
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