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自CI一词在美国诞生以来已有近40年历史，期间创造了众多品牌飞跃和企业起死回生的神话，尤其在日本达到了极致。
在我国，自从太阳神在中国大陆创造CI神话以来，确实为不少企业品牌的创建立下了汗马功劳。例如海尔、999、科龙、白云山、联想、五粮液、格力、TCL、衫杉……等等，在成长过程中CI都是功不可没的。正因为如此，不少企业对CI的市场威力深信不疑，很多企业甚至将它作为一劳永逸，长盛不衰的不二法宝。可是，近年来许多企业导入CI后对改善经营的功效几乎是微乎其微，因此开始对 CI产生了质疑。而太阳神也日落西山，看来在新的市场环境中CI已经完成了它的历史使命，老态已露，大势已去唉……。
CI的辉煌时期在美国是上世纪60―70年代，在日本是70―80年代初，在我国大陆是在上世纪90年代前半部分。目前，我们所熟知的大部分国内知名品牌均是在那一时期建立起来的。当时，由于同类厂家迅速增多，市场供大于求的矛盾日益突出，而且各企业产品日趋同质化和消费者无法一一辨别众多企业产品的优劣，因此在选购时只好根据企业知名度及声誉来做出购买决策，图的主要是个放心。这时候，CI的标准化和统一形象功能使少数较早导入的企业迅速在市场上树立了旗帜鲜明和运作规范的企业形象，很快被消费者认知和认同并成为行业中的领先品牌。然而进入90年代末，许多企业纷纷导入CI，企业形象开始泛滥。
进入21世纪，还在不断产生大量企业形象。
企业形象的核心目标是对企业品牌的认知（知名度）和对产品及服务质量的认同。
认知的目标主要是依靠CI-VI的视角统一性和鲜明性，通过全方位、扫荡式、压倒式的广告对大众进行反复强行的视觉灌输来实现的。由此看来，认知只是广告的简单堆积产生的效果，并无独到之处，难怪有许多企业甚至广告人也认为只要有足够的广告投入就一定能使企业成功。不知爱多、秦池、三株等当时是否这样想的。
(brand.iader.com)
在我国，自从太阳神在中国大陆创造CI神话以来，确实为不少企业品牌的创建立下了汗马功劳。例如海尔、999、科龙、白云山、联想、五粮液、格力、TCL、衫杉……等等，在成长过程中CI都是功不可没的。正因为如此，不少企业对CI的市场威力深信不疑，很多企业甚至将它作为一劳永逸，长盛不衰的不二法宝。可是，近年来许多企业导入CI后对改善经营的功效几乎是微乎其微，因此开始对 CI产生了质疑。而太阳神也日落西山，看来在新的市场环境中CI已经完成了它的历史使命，老态已露，大势已去唉……。
CI的辉煌时期在美国是上世纪60―70年代，在日本是70―80年代初，在我国大陆是在上世纪90年代前半部分。目前，我们所熟知的大部分国内知名品牌均是在那一时期建立起来的。当时，由于同类厂家迅速增多，市场供大于求的矛盾日益突出，而且各企业产品日趋同质化和消费者无法一一辨别众多企业产品的优劣，因此在选购时只好根据企业知名度及声誉来做出购买决策，图的主要是个放心。这时候，CI的标准化和统一形象功能使少数较早导入的企业迅速在市场上树立了旗帜鲜明和运作规范的企业形象，很快被消费者认知和认同并成为行业中的领先品牌。然而进入90年代末，许多企业纷纷导入CI，企业形象开始泛滥。
进入21世纪，还在不断产生大量企业形象。
企业形象的核心目标是对企业品牌的认知（知名度）和对产品及服务质量的认同。
认知的目标主要是依靠CI-VI的视角统一性和鲜明性，通过全方位、扫荡式、压倒式的广告对大众进行反复强行的视觉灌输来实现的。由此看来，认知只是广告的简单堆积产生的效果，并无独到之处，难怪有许多企业甚至广告人也认为只要有足够的广告投入就一定能使企业成功。不知爱多、秦池、三株等当时是否这样想的。
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- 国际品牌网 作者[记者]: 日期:2006-05-29 出自:国际广告人 论坛投稿
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