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作为中国最大的啤酒品牌，青岛啤酒重整其原有的企业标识和品牌包装体系，力图在中国大陆竞争异常激烈的啤酒市场中，取得更为突出的品牌优势。
创建于1903年的青岛啤酒是中国国内最大的酿酒公司，它的产品远销全球40个国家并在中国啤酒出口市场中占据高达80%的份额。青岛啤酒被视为中国最好的高端啤酒品牌，和世界内最受欢迎的中国啤酒品牌，在欢庆公司成立一百年之际，青岛啤酒借此机会重塑品牌，再创辉煌。
国际领先的品牌咨询公司朗涛设计顾问有限公司，应邀协助青岛啤酒更新其品牌形象，塑造更为显著的品牌特色，取得更为强烈的上架冲击力，和带给消费者更为尊贵的包装设计。整个品牌重塑的工作和青岛啤酒进一步拓展海外市场的计划紧密联系起来，政府方面一直希望将青岛啤酒打造成为一个强而有力的出口品牌，所以对青岛啤酒的这项计划给予大力的支持。
“我们十分满意由朗涛带给我们的新的企业形象和包装设计，它使得我们的品牌从众多的竞争对手中真正脱颖而出，并在国际市场上具备更强的吸引力，”青岛啤酒市场和质量部门的杨华江先生是这样来评价这次合作的。
“根据我们的品牌资产评估 (BrandAsset Valuator)的发现，青岛啤酒是中国啤酒行业中当之无愧的领军者，相比市场中其它的竞争对手而言，青岛啤酒享有更高的品牌地位。不过，一些国际著名啤酒品牌，如百威、海尼根和贝克所确立起来的品牌优势仍旧要优于青岛啤酒。”朗涛的市场推广和品牌策略总监马克（Mark Kennedy）这样说道。
“我们所面对的挑战，是如何在继续秉承该品牌的优秀传统的前提下建设一个经典、独特、而又高度别具一格的品牌形象。这个新的设计必须充分反映该品牌的关键特质－即真实、独特、可靠、优质、美感、亲切和对年轻一代以及国外顾客拥有特别的吸引力。”朗涛创意总监Vincenzo Perri这样评价道。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]: 日期:2006-03-24编辑:hake 论坛投稿