摘要:
本文系统说明了奥运会由一个只有１５人领导的２００人团队为何领导了世界上最大的品牌活动——奥运会，为何奥运会成为品牌世界中的冠军资产，为何能够调动世界各国和一流跨国公司调动资产支持奥运会。
奥林匹克：世界最大品牌的经营之道
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五、零传播费用原则
作为一个全世界无所不知的品牌，奥运会的重要价值在于无所不知。然而令人称奇的是奥运会居然没有一分钱的媒介传播预算。然而奥运会却是全世界最知名的品牌。这项营销活动得益于奥组委推出的赞助计划。在赞助计划中奥组委确立了全人类共同追求的生存、生活和发展的愿景。并因此而广受尊敬。这种毫无瑕疵和无可争辩的奥运精神得到了全世界认同并让赞助企业引以为荣。借助于ＴＯＰ计划中合作伙伴和广大赞助商的推广计划，使得奥运五环在全世界范围内得到了广泛而深刻的认同。不仅如此，借助于媒体，国际奥组委之中强调，国际奥组委没有"客户"，只有合作伙伴，并在这一原则下和广大企业建立合作关系。也正是依据这个理念，使得广大商人心甘情愿的为国际奥组委做公益性赞助。
六、清洁场地原则
如今举凡体育赛事，必在场馆甚至看台四周布满了形形色色的广告。很大程度上这都是由体育赛事的高额成本和赢利目标带来的压力。同样，国际奥委会从创办至今也遭受了众多劫难，如战争导致的停办，冷战思维下的集体抵制，巨大的财政困难，等等。无论多么困难，为了和其他举办的各种体育赛事区分，奥运会一直坚持清洁场地原则。既在比赛场馆内除了运动员服饰的ＬＯＧＯ外，再不允许出现任何其他的商业广告。为了提高经济效益，奥运会曾和可口可乐协商是否在场地内增加广告，没想到遭到了可口可乐的拒绝：如果那样做，可口可乐将选择退出。不仅如此，奥运经济论坛中，国际奥组委中国首席代表李红女士还表示，将坚决打击隐性市场行为，坚持奥运清洁场地原则，保护赞助商的利益。
七、ＴＯＰ计划成就全球营销平台
八、外包与专注原则
国际奥组委始终只有１５人领导的２００多人的队伍，那么它是如何管理世界上最为庞大的奥运赛事呢？
九、联盟：虚拟经营的最高境界
十、超级海选支撑品牌成长
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:朱少柳 日期:2008-01-16 出自:广告新闻网 编辑:adonline 论坛投稿