摘要:
统计表明，我国眼镜行业有很多世界第一加工能力第一，生产能力第一，出口量第一，出口额第一。但中国的眼镜品牌众多，却没有几个能享誉全球。另一方面，在当今眼镜行业，商标洋化和傍名牌之风却势头不减。中国眼镜行业如果不加快培育强势自主品牌，便会在国际国内两个市场的生存空间中面临极为严峻的考验。
中国眼镜需创自主品牌
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与“他主品牌”的蔚然兴起相对应的是自主品牌的不容乐观。据悉，尽管我国眼镜出口量多年来位居世界第一（80％出口眼镜深圳造），但其中自主品牌眼镜不足1%。在“他主品牌”的重任之下，自主品牌举步维艰。
“他主品牌”的普遍存在，固然在一定程度上拉近了我国眼镜品牌与国际品牌的距离，带动了一些眼镜企业更好地与国际接轨。但另一方面，我们不得不考虑这样一个问题：为什么这种与国内眼镜品牌相比只是注册地点不同的“洋品牌”能够稳居我国高档商场，并能够赢得广大消费者的青睐？一项调查表明，很多消费者对“假洋牌”的真正来源一无所知，在他们看来，只要是洋品牌就是好的，戴起来就觉得比国内眼镜高一等。笔者采访了一些朋友，他们普遍认为戴米顿眼镜的档次就是和一般品牌不一样！殊不知米顿也是中国造。这种现象一方面反映了国人对洋品牌的盲目追求，同时也折射出我国眼镜品牌在品牌运作上，尤其是品牌文化的挖掘上存在着严重的欠缺。
品牌已经成为现代市场上一张极为重要的通行证，中国眼镜行业要打造自主品牌，关键不在于是否“拿来”，而在于不是借其名，更要重其实。眼镜企业必须从低成本价格扩张模式转向品牌竟争模式，从追求产品竞争力转向追求品牌竞争力。同时，还要彻底改变品牌“拿来主义”的意识，靠贴牌只能分得残羹剩饭。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:张东艳 日期:2008-01-16 出自:中国眼镜网 编辑:adonline 论坛投稿