摘要:
统计表明，我国眼镜行业有很多世界第一加工能力第一，生产能力第一，出口量第一，出口额第一。但中国的眼镜品牌众多，却没有几个能享誉全球。另一方面，在当今眼镜行业，商标洋化和傍名牌之风却势头不减。中国眼镜行业如果不加快培育强势自主品牌，便会在国际国内两个市场的生存空间中面临极为严峻的考验。
中国眼镜需创自主品牌
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中国牌的“海归派”
目前国内眼镜市场上的“洋品牌”有两种，一种是真正的国际名牌，一种是纯粹的仿冒名牌。美国著名品牌“POLO”目前在中国内地还没有正式的代理商，但标有”POLO”字样的眼镜、书包却在中国各大中城市大行其道。还有一种洋品牌是在国外领一张“出生证”，直接在国外注册，有人称之为“海归派”，具体说来，就是通过国际注册公司在海外注册品牌名称或商标，但是企业的产品仍然在国内生产和销售。这种品牌都号称在海外有研发机构，实际上是彻头彻尾的国内生产和国内工艺，产品的品质、工艺、设计等与其宣称的品质不相符合。
中国牌的“洋面孔”
人们可以在国内的眼镜展会上看见形形色色的“洋面孔”，其实就是一些国产品牌的升级版，到国外注册商标“留洋”归来，也算个“洋务派”，有些还是有货真价实的洋设计师坐镇，有的干脆就是“国产’设计师借鉴国外的设计。有的品牌故意从里到外从上到下一个中国字都没有。画册在国外拍，模特用洋人，店面装修是欧式的，产地是意大利的，看上去很像“国际品牌”。这种商标洋化的做法在国内眼镜行业已盛行一段时间，且有愈演愈烈之势。
中国牌“傍”洋品牌
与商标洋化相呼应的是傍名牌之风，就是利用国际著名品牌的强势影响力，抢注一个与知名品牌相似或谐音的品牌名称，造成消费者视听的混同，进而促成市场购买的品牌现象，如“罗登斯兰”之于“罗敦斯德”，“伊兰特”之于“伊蓝特”，前者傍着后者的威名。
中国眼镜行业需创自主品牌
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:张东艳 日期:2008-01-16 出自:中国眼镜网 编辑:adonline 论坛投稿