摘要:
《良友》画报作为一份时尚杂志,从1926年2月创刊至1945年10月停刊,在中国内地出版了20年,其品牌的力量使杂志从中国走向了世界,且至今还有极大的影响力。
《良友》画报的品牌策略
|
相关文章：
《良友》 |
画报 |
品牌策略 |
|
■品牌延伸不断扩展影响
品牌延伸是指“将现有的成功品牌应用到新产品上的整个过程，用以缩短市场上消费者认同的时间。当品牌向其他产品延伸时，新产品能很快被消费者识别，并把消费者对现存品牌的美好印象转移到延伸的新产品中，有利于新产品打开市场”{6}。品牌延伸是媒体占有更多的市场，拓展生存空间的一个极为重要的策略。
《良友》有“良友遍天下”的美誉，这与它的创始人伍联德的品牌延伸，扩展经营意识分不开。伍联德为了扩充业务，在1926年11月、1927年4月，先后去新加坡、槟城、吉隆坡和美国考察，了解当地的发行情况和读者的需要及印刷业情况，为良友发展奠定了基础。
《良友》画报取得一定的成功以后，良友公司也开展了其他方面的经营项目。开展印刷业，印制中外影星的彩色图片、外国名曲及流行歌曲等；还有针对性地出版了《北伐画史》、《孙中山纪念画册》、《历届运动会特刊》、《故宫图录》、《西陲壁画集》、《世界遗迹大观》、《世界人种风俗大观》等画册；此外还有“良友文库”，出版多种文艺作品。良友公司无论是在品牌塑造，还是在品牌的经营和维护上都为现代的时尚杂志提供了很多可资借鉴的经验。
■注释：
{1}程德培、郜元宝、杨扬编：《1926-1945良友人物》，上海社会科学院出版社，2004年1月版，第1页。
{2}刘焕宇：《〈良友〉画报的成功启示》，新闻研究中心网站。
{3}马国亮：《良友忆旧——一家画报与一个时代》，生活?读书?新知三联书店，2002年版，第247页。
{4}杨春晓：《解读〈良友〉画报的封面》，新闻大学（2004冬），第52页。
{5}李志雄《〈良友〉：画报史上的一朵奇葩》，广西大学学报，2003年第6期，第90页。
{6}贾国飚：《媒介营销——整合传播的观点》，湖南人民出版社，2003年2月第1版，第315页。
（作者单位：河北大学新闻传播学院）
(brand.iader.com)
讨论"《良友》画报的品牌策略"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际品牌网 作者[记者]:乔云霞 张金凤 日期:2008-01-16 出自:《新闻与写作》 编辑:adonline 论坛投稿