摘要:
《良友》画报作为一份时尚杂志,从1926年2月创刊至1945年10月停刊,在中国内地出版了20年,其品牌的力量使杂志从中国走向了世界,且至今还有极大的影响力。
《良友》画报的品牌策略
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时尚杂志要与社会融为一体，使倡导的时尚生活能够被更多的人接受，就必须从社会文化、社会发展出发，在宣传中体现对社会民生的关怀。有人评价《良友》：不是一份关于思想的杂志，而是一份关于生活的杂志。
《良友》是通过多种方式实现时尚与社会生活对接的：其一，策划活动，让更多的社会生活与文化融入到时尚中。《良友》自104期起约请文学名家写上海的日常生活的方方面面，如曹聚仁写回力球及其赌球、茅盾写证券交易所、穆木天写弄堂、郁达夫写茶楼等。此前的“人行道上的上海”系列图片，之后的《都会的人马 ——人力车夫生活》等都是反映民众生活的。这与报道高层次的时尚，共同在读者脑海中建构了一幅完整的上海都市图像。其二，使人们从时尚的视角看社会。画报基本上选择那些具有时尚元素又透着普通特质的女性进行报道，或电影明星或时髦女郎、或大家闺秀或小家碧玉均体现了这一视觉。新时期女性，能使更多的读者产生共鸣，让更多的人追赶时尚。《良友》用大众的视角，观察世界，报道世界，使其成为越来越多人喜欢的品牌。
4．精选广告，跟上时尚潮流
选择时尚杂志的读者，一定也是选择时尚杂志广告宣传产品的消费者，选择合适的广告也至关重要，其中最基本的原则是要让广告及其宣传的产品跟得上时尚。从最早几期《良友》连续刊登广告的客户，可看出其趣味。连续登当时上海最豪华的电影院——奥迪安电影院（Odeon Theatre）广告，这与《良友》盛极一时的电影报道相得益彰。它还刊载电影制作，1926年杂志上刊载了几家差不多与良友公司同时创立影片公司的广告，让人们更多地了解新的时尚和新的生活方式。另外，《良友》还刊登过超级百货公司、人寿保险、照相器材、雪茄、电熨斗、鲜奶、奶粉、牙医、香烟、白兰地等广告。这些广告产品所面向正是《良友》读者，体现了《良友》的定位和时尚，同时这些广告又能更真切地体现良友读者的所需。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:乔云霞 张金凤 日期:2008-01-16 出自:《新闻与写作》 编辑:adonline 论坛投稿