摘要:
《良友》画报作为一份时尚杂志,从1926年2月创刊至1945年10月停刊,在中国内地出版了20年,其品牌的力量使杂志从中国走向了世界,且至今还有极大的影响力。
《良友》画报的品牌策略
|
相关文章：
《良友》 |
画报 |
品牌策略 |
|
1.制作考究,体现“时尚精神”
《良友》非常注意杂志的形象包装。它无论是封面设计,还是版式和纸张都精益求精,力求成为当时印刷得最为精美的一份杂志;许多读者首先是被这精良的形式所吸引,感到物有所值。后来良友图书印刷公司成为一个较大规模的文化出版机构,它的出版物都是以排印漂亮、纸张考究、装帧精美著称于世。
《良友》精选封面,第一时间抓住受众的眼球。第一期封面是一幅套色照片,一个手捧鲜花、笑靥迎人的少女,这就是日后红极一时的电影明星胡蝶女士。在琳琅满目的报刊杂志面前,读者第一时间注意到的就是封面,考究的封面无疑是吸引受众的重要手段。而时尚类刊物以性感元素为诉求的封面已成为刊物在视觉传播中常用的模式，这种模式从《良友》开始。曾任主编的马国亮回忆：“《良友》的封面，从创刊开始，一直以年轻闺秀或著名女演员、电影明星、女体育家等的肖像作封面的。”{3}它出版的172期刊物中，只有11期的封面是男性（分别为孙中山、蒋介石、冯玉祥、朱德、李宗仁、张发奎、白崇禧、无名士兵和无名少数民族青年等），剩下的各期全以女性为封面，占大多数的女性则是出身上层社会，年轻漂亮，打扮得体的摩登女郎。{4}《良友》从受众审美需求的角度选择图片，第一时间抓住受众无疑是精明之举。
产品的包装直接体现了产品的质量，突出了杂志的时尚元素。《良友》除了在封面选择上精益求精外，对版式或者纸张的要求也近乎“苛刻”。从第37期开始，《良友》印刷全部用铜版纸代替原用的道林纸，人像照片改用彩色胶印，更收到良好的市场销售效果。
2．内容充实，彰显时尚魅力
作为一家画报，运用图片进行报道是《良友》最突出的特色之一。20年它所刊登的彩图400余幅，照片达32000余幅，展现出一幅幅世界局势的动荡不安、中国军政学商之风云变换、社会风貌、文化艺术、戏剧、电影、古迹名胜的巨大画卷，为后人通过精彩的图片了解社会提供了珍贵的资料。
3．融入社会，提升时尚品质
(brand.iader.com)
讨论"《良友》画报的品牌策略"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际品牌网 作者[记者]:乔云霞 张金凤 日期:2008-01-16 出自:《新闻与写作》 编辑:adonline 论坛投稿