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Shopping Mall:朝圣地的初级华章
奢侈品品牌云集的ShoppingMall往往有三个特点:一是地理位置能代表城市人心目中的新贵形象;二是ShoppingMall的总体建筑凸现艺术感与品味感;三是内部空间构建往往安静而空旷。
寸土寸金的城市商业中心，以及高档商务写字楼的围绕凸现了奢侈品品牌的尊贵地位。北京国贸商城地处高档商务写字楼圈，而上海恒隆本身就是一个集写字楼与 shoppingmall于一体的综合商务楼。这些高档写字楼中的城市精英正是城市财富和生活风尚的代表。而汇聚奢侈品品牌的ShoppingMall借此向消费者传递着一个信息:精英阶层。因此并不是所有的核心商业地带都能成为奢侈品选址的候选人。上海南京东路是一条久负盛名的商业街，并处在上海的核心地带，但在上海人的旧有印象中，这条人头攒动、摩肩接踵的街道是“外地人”来上海旅游购物的地方，而不是中产新贵选择商品的场所。因此，国际高档奢侈品品牌对这条路反而望而却步。
建筑外形也是奢侈品品牌选择ShoppingMall的重要依据。北京国贸商城所在国际贸易中心由美国著名设计公司ARQUITECTONICA担纲整体设计，循环式的结构布局展示出流畅的弧型曲线;上海恒隆采用流线型的纯玻璃主体，曾有人评论说: “上海恒隆就如同浓缩版的纽约第五大道”;香港中环广场大厦是香港最高的建筑，简洁三角外型设计，像埃及金字塔的顶部，整体蓝色及金色的色调更显出其高雅的风格。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]: 日期:2007-07-19 出自:中国品牌服装网 编辑:idealog 论坛投稿