左剑:另眼看国内饼干市场

● 低脂健康营养产品成市场主流

● 不同的形状（圆形、方形、中空加入果仁、巧克力、奶油）和更新的配方

● 小巧包装，满足消费者一次性食用

● 包装容器、色彩、图案个性化

● 针对分众群体的产品：户外运动者、女性白领、家庭主妇、3～6岁儿童等

● 渠道的拓展：卡拉ok厅、练歌坊、高级酒店、健身房等

我们生活在一个充满矛盾的世界。消费者希望更多的选择和更大的便利。他们相信品牌，却对于被封为“品牌族”又不屑一顾；他们对价格敏感，却又被高价品牌所吸引；他们尊重权威数据，却厌恶制度化的权威；他们渴望传统的家庭结构，却日趋独立生活；他们抱怨没有时间，却随意浪费闲暇。

而同时，媒体也在经历整合与分拆的过程。消费者日益被暴露在相同的媒体信息和观点前，但是媒体激增又使人们以更新和更多的渠道获得品牌信息。

比竞争对手做得更好已经不是成功的保障。市场的优势来自于相关市场之间的互动。航空公司提供旅游服务，零售公司也是银行，汽车制造商提供汽车金融服务，硬件商成为软件咨询商。品牌有了更多和不一样的竞争对手。
(brand.iader.com)

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