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品牌的翅膀是传播
无可置疑，国内市场已经是“供过于求”的市场，仅有好的产品，还不足以创建一个“响当当”的品牌。如果说，产品占品牌创建的70%，那么，剩余的30%就是传播了。可以说，传播是让品牌飞起来的两个翅膀。
如何传播？又是摆在有品牌梦想的中小企业面前的一个关口。
传播的前提是定位
首要的是，为品牌找准一个位置，这就是品牌的定位。根据特劳特的定位理论，人们只会记住一类事物中的“第一”，这个“第一”投射到人们的记忆体系中，就会把它固化成这一类事物的代表。因此，定位其实就是为品牌找到一个在所属行业中的“第一”或“唯一”，这样的定位，能够让品牌从众多的竞争者之中，突现出自己的与众不同。
这一点，对于全新的行业，尤其重要。虽然爱多VCD已经从市场上消失了，但是，在当时，它投入巨资在中央电视台进行品牌传播，从传播上树立其VCD行业第一品牌的努力，被经营实践证明是完全成功的，也缔造了当时的一个财富爆发式增长的神话。
那么，品牌在哪些方面可以寻找到“第一”呢？
从行业找：
“销量第一、规模第一”；“第一个进入市场的品牌”；“使用人口最多”；
从市场细分找：
“质量最可靠”、
“最高档、最贵”、
“价格最低”、
“设计最好”、
“功能最齐全”、
“单一功能最优”、
“最有个性”、
“服务最好”等等。
从企业自身找：
“创新能力最强”、
“经营团队最优秀”、
“综合实力最强”。
传播的关键是执行
有道是“三分策划，七分执行”，正如毛主席所说，“方针路线确定之后，干部（的执行）就是决定因素”。
对于品牌传播而言，尤其是中小企业的品牌创建而言，笔者提出的“品牌创建三阶段理论”尤其重要。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:杨幸兵 日期:2006-12-26 出自:原创 编辑:杨幸兵 论坛投稿