摘要:
|
相关文章：
中国企业 |
|
第一部分 中国企业的品牌误区
改革开放几十年，中国内陆企业逐渐了解了什么是品牌，认识了品牌所具有的威力，以及品牌所蕴涵的巨大价值。因此，许多企业纷纷成立了品牌管理部，有了自己的品牌经理，同时在品牌经理的指导下有了自己的品牌名称、标志、标准色、标准字、以及响亮的标语口号。
很多企业定下了做品牌、做大品牌，做中国乃至世界品牌的宏伟目标。可是，几十年过去了又有几个大品牌，国际品牌呢？十有八九的企业和产品如同昙花一现，终究没有做成品牌，更不要说世界品牌了。
究其原因，除了一些客观的因素外，最主要的是中国企业所共有的品牌幼稚病、品牌盲动症，以及对品牌概念的一知半解，和对品牌内涵理解过于肤浅造成的。
现列举一下很多企业在品牌方面所犯的错误：
1． 品牌就是一个奇特、好听的名字
2． 品牌就是一个漂亮的标志
3． 品牌就是一个响亮的口号
4． 品牌就是统一的字体和颜色
5． 品牌就是微笑和服务
6． 品牌就是打广告，提高知名度
7． 品牌就是高质量、高价格
8． 品牌就是高技术含量
这些对品牌的认识都是单一、片面，甚至是错误的。
什么是品牌？
那么，品牌到底是什么呢？
各种流派有不同说法，概念当然也不一样。
我们认为，品牌是品牌形式和品牌内容两方面的有机结合体。
品牌形式是由名称、标志、颜色、术语、口号等组成；
品牌内容及核心的东西则是文化，是交流，是关爱，是承诺和信用。
世界品牌大师弗郎西斯麦奎尔说：品牌最基本也是最根本的东西，就是“信任”。
(brand.iader.com)
讨论"中国企业如何建造品牌？"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际品牌网 作者[记者]:王祥西 日期:2006-05-30 出自:国际广告人 论坛投稿