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海尔 |
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海尔能在短短20多年里成为中国家电第一品牌，不仅在中国是个奇迹，在世界上也是个奇迹。现在海尔是中国第一品牌，在国内家电行业中电冰箱，电冰柜，洗衣机，家用空调等多数产品，国内市场占有率都是第一，其中电冰柜高达40.2%，电冰箱29.3%，洗衣机26.5%。虽然在国内是绝对的大哥大，不过海尔在海外市场还是个无名之辈，还有漫长的路要走。海尔的海外战略能成功的话，能改变质量差、廉价的中国产品的整体形象，那最终受益的将是中国的所有企业。中国企业的品牌形象的改变的确需要很长的时间，不过海尔在海外市场能有所突破的话，对其它中国企业来说不会是坏事。会起到一定的标杆作用，让他们坚定信念，去赶超欧美、日韩企业。海尔一木难成林，靠单打独斗还是不行的，中国需要的是成百上千像海尔这样的企业。
2002年2月18日是个值得在日华人庆祝的日子，海尔和日本三洋成立合资公司诞生了。中国家电产品以自身品牌登陆日本还是第一家，日本的各大媒体大幅报道，都喊着中国的狼来了。海尔在日本能否成功，不仅寄托着60万在日华人的期望，也肩负着中华民族的伟大复兴的重托。万事开头难，海尔的在日本市场也不是一帆风顺的，现在日本人还很少知道海尔这个中国人引以为豪的名字。海尔在日本的海外战略遇到了在欧美市场所没有预料的大难题，远远没有达到预计的销售目标100亿日元(100日元大约合7元人民币)。海尔即将在日本海触礁，改变航向刻不容缓。原因是多方面的，我从海尔的自身的能力不足和日本战略运用的失误进行了深入分析。
三洋在日本是名牌吗？
日本三洋靠不住
海尔在日本初见曙光
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]: 日期:2006-05-30 出自:国际广告人 论坛投稿