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奥运冠军 |
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雅典奥运会早已在万众瞩目之下落下帷幕，中国代表团夺得了32个冠军，一道道丰富的奥运冠军大餐也就这样产生了，在浮华的商业时代，奥运冠军也具有了明星效应，并已经被物化了，那么这一道道奥运冠军大餐谁来消费呢？奥运冠军大餐是不是很好吃呢？适合自己吃吗？
随着雅典奥运会的落幕，各厂商均纷纷抢吃奥运冠军大餐，而有的厂商却对奥运冠军并不感冒。
很多厂商在进行品牌传播时，似乎对奥运冠军情有独钟，甚至不惜改变原有品牌传播战略，这样的品牌传播实质上是对品牌做“减法”，每一分的广告费用并没有对自己的品牌做“加法”。
而有的厂商却很好地找到了自身品牌个性与奥运冠军所特有的个性、气质间的平衡，把奥运冠军的精神融入到品牌之中，也就是品牌的核心价值要包容奥运冠军所特有的精神。将奥运冠军的知名度和美誉度嫁接到企业中去，提高企业的知名度、美誉度，进而达到促进销售的目的。
一、成功的品牌传播
安利的纽崔莱在1998年底进入中国很长一段时间里并不成功，安利中国为了寻求发展的助力，借助2000年悉尼奥运会的契机，赞助了中国奥运代表团，成为代表团的唯一指定营养品结果起到了很好的效果，纽崔莱的知名度特别是产品的美誉度都得到了很大的提升。赞助奥运的成功让安利中国把目光转向了风光无限的奥运冠军伏明霞、田亮身上。安利中国的品牌传播在前后两位奥运冠军身上发挥的淋漓尽致：
第一、拍摄最好的广告。
第二、必须与产品紧密结合。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:王建 日期:2006-05-30 出自:国际广告人 论坛投稿