摘要:
|
相关文章：
中国企业 |
|
广告的最直接作用就是出名，所以对企业来讲，一般大额度的广告费用都用在塑造品牌和新品上市推广中，其他如短期促销等广告只占少部分费用，如何将最佳组合的广告投放分配到品牌和新品推广中，是各企业需要根据自身情况定制的。
针对品牌：可以通过年度性的媒体投放来维持品牌的亲和力，但这个前提是高效率，低频次。计算千人成本及个体频次成本，其中个体频次成本尤为重要，比如，我是一个消费者，我生活在石家庄，我在一天内可以收看到某品牌在央视3个频道6次，河北省2个频道4次，石家庄某频道2次，其他4个省级卫视8次，那么这个个体频次为20次，再根据企业投放这些频道的费用计算出个体频次成本。实践证明，个体频次超过15次，每增加一个频次对消费者的影响都会相对减少。合理的利用边际效用的理论，来投放品牌广告，是企业节约广告费用的直接办法。
针对新品：一般新品广告时机宜选择在新品铺货一周内，既可以减少干打雷不下雨的尴尬，又能与地面部队结合起来，形成立体传播网。而且对于新品广告适于速战速决，在短时间内高密度，强有力的广告灌输，进而迅速转到以低空宣传为主，可以节省很多花费高昂的电视广告费用却可以达到预期的宣传效果。
2、中国企业高亮的呐喊其实暴露出底气不足。
在中国，想快速制造一个知名品牌简直太过于简单，只要央视的地位还没有大的改变，只要企业或有或借或贷或融资2000－3000万，那么3－6个月后，一个某某行业的黑马就会迅速产生，这些企业的嗓门比其业内的老大还要响亮，但其生命周期却如昙花一现。这些问题，都暴露了一些企业的底气不足，就如同一个穷女孩想钓个金龟婿，想尽千方百计凑足钱在媒体上打个征混广告，保不准能钓个百万千万富翁的如意郎，但是这样的婚姻能维持多久，是可想而知的。
朴实营销之观点：与其借钱赚吆喝，不如练好基本功，才能发出珠圆玉润的美声。
(brand.iader.com)
讨论"中国企业需要“朴实营销”"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际品牌网 作者[记者]:聂士强 日期:2006-05-30 出自:国际广告人 论坛投稿