摘要:
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中国企业 |
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朴实营销的要义
认清自身企业的真实实力，走出广告神话的怪圈，对产品，品牌，消费者，营销环境作出精准定位，对各项投入严格把关；苦练基本功，将营销做到实处，累积独特的营销战术，整顿内部环境，培养营销人员的朴实性，建立消费口碑。
朴实营销的核心
减少广告投入，扩大终端宣传，建立消费口碑。
朴实营销的目的
建立扎实的企业营销基础，强化各个接触点对企业的一致认知（员工，消费者，经销商，政府，竞争对手等），打造独具特色的企业营销文化。
对于中国企业来讲，与其要一件虚伪的华丽的皇帝新衣，还不如定做一件朴实的独具特色的中山装。毕竟剥去华丽外表的尴尬，带来的将是营销的衰败，而贴身的中山装更能为自己取暖，又凸显思想者的内涵。
朴实营销：走出广告神话的怪圈
中国企业基本上都是缺乏历史的，与国外那些动则百十年历史的企业相比，我们还显得过于稚嫩，在各项营销基础都没有打好，对未来战略还没有明晰化的情况下，如果一味的依靠广告来做赌注，那我们真成了营销赌徒，或者赌的好，成为暴发户，但却不知下一步如何发展，或者赌输了，连翻身的机会都没有。这样说，并不是指企业不需要广告，而是我们不能把广告奉若神明，广告可以快速成就一个产品，却不能够快速成就一个品牌，所以奥美老板才讲我们没有品牌企业，深具民族精神的我们当然会指责她看法的片面性，却不能否认人家也是有据而发，要不她干吗要针对中国企业呢，毕竟，奥美在中国还有很多国内企业给她高额的咨询费用。
所以说，广告能成名，但未必成功。
在这种情况下，我们不得不提“朴实营销”。
1、中国企业不是钱多的花不了，而是把其他部分费用转移到广告中。
朴实营销之观点：缩减高额广告费用，制定更高效的媒介计划。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:聂士强 日期:2006-05-30 出自:国际广告人 论坛投稿