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两个豪门盛宴：同样的精彩，强烈的反差
央视黄金段位广告招标在几年来的包装推广与国内众多企业的膜拜下，已成为有钱人的年度豪门盛宴，短短十几个小时的宴会，将卷走数十亿的资金，宴会规则：宁选贵的，不选对的。
2004年11月18日，北京梅地亚中心高朋满座，国内外企业届精英济济一堂，在白岩松、王小丫、张斌三大央视名嘴轻松的谈笑风生中，被视作“行业风向标”的中央电视台黄金段位广告招标总额高达52.48亿元，同比增长27.47％创历史新高。
表面看来，国内企业似乎风光一片，在一掷“亿”金的豪气背后，是强大的企业实力，参加盛宴的国内企业巨头中，都对黄金段位虎视眈眈，志在必得。这场金钱盛宴确实赢得了掌声，但这些掌声都是或明或暗送给央视的，到目前为止，还没有哪一家国外电视媒体能像央视这样具有高度的垄断性和极高覆盖率，所以，它可以毫不客气的利用这些优势做着快速聚集金钱的游戏，不过，有幸坐上这趟高速列车的尊贵游客有可能被送往两个方向：一条通向营销天堂，一条通向营销地狱。
今年8月，同样有一场精彩的豪门盛宴在媒体广泛关注中隆重开幕，美国《商业周刊》评选出2004年全球最具影响力的100个品牌。在前十名中，美国占了八席，而中国企业却集体缺席。
备受尴尬的中国企业不缺金钱，却无法接到一张全球豪门盛宴的邀请函，甚至奥美(Ogilvy & Mather)董事会主席兼首席执行官谢里-拉扎鲁斯，在接受美国《商业周刊》记者采访时称，中国还没有一个有品牌的企业，海尔、联想都想成为品牌企业，但目前还不是。
两个精彩的豪门盛宴带给我们强烈的反差，国内企业也给我们两个形象：一个是披着华丽外衣的中国企业，一个是内里虚弱的中国企业。
中国企业，更需要什么样的营销方式来做到里外同样光鲜呢？
朴实营销：朴素的外表，扎实的内在
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:聂士强 日期:2006-05-30 出自:国际广告人 论坛投稿