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国家品牌形象 |
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如果你准备买一辆进口轿车，只有两个国家的产品可供选择，一个是日本的，一个是中国的，请问：在你不受购买力限制和不对你透露更多品牌及品质信息的情况下，你最有可能选择哪个国家的？
我猜想，你选择日本的可能性要大一些。
为什么？道理很简单，因为在大多数人（包括你）的印象里，日本的汽车远比中国的好。
其实，在人们的印象里，并非只有轿车是日本的比中国的好，几乎所有的产品都是日本比中国的好。如果撇开民族情绪，你必须得承认这一点。
这个印象对消费者很重要，它能左右消费者对一个国家的产品做出“取”与“舍”的选择；这个印象对于国家来说同样很重要，它决定了这个国家的产品被消费者选择机会的大和小。
这就是“国家品牌形象”对消费者消费行为带来的影响。
那么，什么是“国家品牌形象”呢？我们把人们意识里对某个国家的产品形成的总体印象，称为这个国家的国家品牌形象。
当我们谈到或想到某个国家或这个国家产品的时候，我们总是自觉不自觉地在脑子里升腾出一些总括性评价类印象，比如：“好”、“不好”、“优秀”、“一般”，等等。如果某个国家的产品信息在我们脑子里不足够充分，你会依据有限的相关信息产生联想，并最终得出一个判断类的结论。
国家品牌形象，可以视为这个国家所有产品的形象总汇，或者说总括类形象。其意义在于它对你的购买决定发生影响，这正是营销学要研究的。因为这个印象，你可能连考虑一下都没有就买了一辆日本汽车，也可能因为这个印象你把一辆本不错的中国汽车给错过了。因为人们的购买行为是在意识支配下发生的，而意识先行显然是一个不容忽视的问题。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:刘步尘 日期:2006-05-30 出自:国际广告人 论坛投稿