摘要:
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本土品牌策略 |
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这是一个涨跌交加的年代，这是一个犬牙交错的年代。粮食涨了、饲料涨了、全国肉类市场的价格也在迅猛上涨，国家统计局的数据表明，当今猪肉的价格突破历史最高点，达到近20年来的最高点。
在农产品价格上涨的同时，汽车等行业却由于激烈的竞争在经历有史以来的“寒冬”：即使是新推出没多久的丰田花冠在一片降价声中也不得不大打广告，“再降5000元”。
英国小说家狄更斯说：这是一个极好的年代，这是一个极坏的年代！套用到现在也非常适合，在这样一个时代，民族品牌只要方法运用得当，坏年代也会变成好年代。
洋品牌低价猛攻 民族品牌保卫战
国外洋品牌的价格攻势从来没有像今年这样猛过，国内一知名家电品牌的市场总监感叹当今国产品牌的市场越来越难做。
2004年以来，外国洋品牌像突然开窍一样认识到价格在中国市场上的战略意义，从此国内洋品牌的低价进攻就从来没有停过。
按照国际顶级品牌SONY的市场操作原则，SONY从来都是不屑于以价格与国内品牌一竞天下，但是今年以来SONY变了，索尼开始悄然放下“身价”，索尼中国新闻发言人李曦甚至一改过去的说法“不提倡打价格战”，以优质的产品取胜，现在这位新闻发言人认为低价位的产品不会对索尼的品牌形象造成伤害，在更多的人使用之后仍然会认可的品牌才会是真正的好品牌。
在苏宁、国美等大卖场，在即将来临的十一黄金周之前，众多洋家电品牌争先恐后地推出了“降价”的招牌。
在经历了暖春之后，民族企业正遭遇寒冬。
资金拮据、日子艰难，手握着雄厚资金的跨国公司开始竞相发难，民族品牌面临着巨大的考验。“趁你病，取你命”已经成为市场营销将领们口中流传最广的一句话。
在新的“紧缩时代”的环境下，企业的营销应该如何开展？我们提出如下建议，供读者朋友参考。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:黎初源 日期:2006-05-30 出自:国际广告人 论坛投稿