摘要:
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本土摩托车 |
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G、迷信广告。以为猛打广告就可以成就品牌，给人的却是暴发户的形象，缺乏品牌内涵；
H、品牌资产没有积累。广告、公关、促销等行为没有统一的主线，致使效果削弱分散，不能沉淀为品牌的无形资产。
3、活动公关与品牌建立：
应该看到，“飞黄”、“走钢丝绳”等事件营销，只是一招鲜，没有第二招、第三招跟进，这是国内企业与国外企业运作的本质差别。
一些成功的品牌，从不刻意追求某个广告的出彩，更追求一种整体的平衡，追求一种细水长流、水滴石穿的境界。
a、国外企业将事件营销作为长期战略，而国内企业大多是短期战术行为。比如耐克，一直以来，只赞助体育活动。万宝路至今已赞助一级方程式车赛二十余年，作为对一项体育运动支持的责任，万宝路在公众中树立了良好形象；
b、国外企业利用事件营销有自己的一套原则，只有符合这些原则的事件才会被考虑。例如万宝路，一直都积极赞助各项国际体育活动，尤以国际一级方程式车赛最有声望，而一级方程式赛车所体现的精神正是万宝路牛仔具备的精神。另外，万宝路也很关心比赛的各种安全措施，树立品牌关心他人生命与健康的形象。这一举措显然博得了公众对品牌的好感。
万宝路总是寻找最适合自己的赞助方式，并给这些赞助方式制定了具体的标准。一是相关性原则。所赞助的活动必须符合万宝路的品牌核心价值以及目标人群的喜好，如摩托车比赛的刺激、惊险、豪放，正是万宝路的品牌个性的体现，这也是万宝路的目标人群感兴趣的活动方式。二是领导性原则。所赞助的活动与万宝路的市场领袖的地位相一致，能够帮助强化万宝路全球第一的印象。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:曾朝晖 日期:2006-05-30 出自:国际广告人 论坛投稿