摘要:
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本土摩托车 |
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在请形象代言人上，本土企业还有不成熟之处。国外大品牌请明星做广告，从来不被明星的特征所左右，让明星符合品牌规划。比如宝洁、力士、海尔等。要找明星，一定要想明白，明星是否符合品牌的整体规划。广告只管一两年，品牌却是一辈子，不要让明星成为主角。
曾朝晖：现在有的电视广告，前5秒还没有出现产品，这种做法很失败。前段时间，张艺谋拍的一个广告片，艺术得忘了广告的本质。
在媒体传播上，往往有两种情形：要么自己主动找媒体，要么媒体找上门来。成功的品牌都让媒体找自己。一提起海尔，大家就会想起张瑞敏。海尔让品牌与张瑞敏产生相关联想，不仅扩大了知名度，每年还节省了1个亿的宣传费用，而且这比花钱的效果更好。他是最符合海尔形象的形象代言人。
企业不一定要最大，关键是要有领袖企业的气度。像万科就经常举办行业论坛，以及一些其他活动，使它受到媒体的高度关注，成为行业领袖企业。
[感言]对于请形象代言人，许多企业都有这样的侥幸心理：借明星效应快速出名。确实，这是一条出名的捷径，有一个不容忽视的问题是：明星多是非，出芳名容易，出臭名也不难。企业是否有“两颗红心两手准备”呢？
透视品牌多元化
主持人：现在，民营摩企在奠定了业内的地位后，开始涉足其他领域，进行品牌多元化扩张，对此，该如何看待？
爱 成：我也注意到这个奇怪的现象：造车的企业做酒，做酒的企业造车。其实，这样不相关的多元化，几乎很难找到成功的例子。在国际上也是如此。
曾朝晖：品牌的关联性很重要，这决定着品牌多元化的成败。
主持人：当然，企业进行多元化也是出于战略考虑。但是，选准时机和目标，非常重要。扬长避短，要通盘考虑自己所处的行业环境和多元化的方向。否则，就会像脱了鞋子走路一样，自寻烦恼。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:曾朝晖 日期:2006-05-30 出自:国际广告人 论坛投稿