摘要:
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本土摩托车 |
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不管哪个行业，竞争只会越来越激烈，市场也会越来越成熟。目前，摩托车行业水平不高。谁先走出来，谁才能走到最前面，因为今后的竞争会进入品牌竞争的时代。现在，有的企业宁肯花大钱，耗费大量的精力，去盖一座华丽的宾馆，而不愿意在品牌上进行投入。企业的决策者应该明白，卖产品不仅仅是产品本身，还要让消费者念念不忘，收益的还是企业本身。比起家电、日化行业，摩托车行业就落后了。不要以为有了形象代言人，有了事件就行了，更重要的是通过品牌营销，让品牌进入消费者心里，增强消费者的认知度，而不是一味地降低产品价格。
秦邦建：当然，降价还有一些别的原因，如一些作坊式小企业靠组装维生，扰乱了市场价格体系，其它企业也纷纷跟上，集体“跳水”。结果，价格恶战蔓延到整个行业，所有品牌都受到损伤。
曾朝晖：品牌打的不是价格战，而是价值战。海尔就是典范。
[感言]品牌=价值，高档品牌意味着高价值回报。当商品纯粹以价格来血拼时，伤的不仅是对方，还有自己，以及整个艰难发展的行业――中国摩托车缺少的不就是高档品牌这个金字招牌吗？
直面形象代言人
主持人：看到很多企业请形象代言人，这种做法可取吗？
秦邦建：说到形象代言人，很关键。因为它会传递出品牌的个性化的东西，让消费者把产品同形象代言人联系起来，产生相关联想。一定要避免因为明星的波动而影响品牌形象。广告应该让品牌成为主角，明星只是点缀。许多企业都颠倒了，这也是一个要注意的地方。
形象代言人虽然可以很快产生明星效应，扩大知名度，但是，这绝对不是一条一走就通的捷径。知名度不是品牌，只是品牌的一个构成元素而已。在品牌营销上，还是要慢火细功。
爱 成：在起用明星当形象代言人的时候，要根据明星的特点，找到明星与品牌的共性。有的明星有很强的区域性，具有地域限制。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:曾朝晖 日期:2006-05-30 出自:国际广告人 论坛投稿