摘要:
|
相关文章：
中原商界 |
|
现在成长为优秀品牌的众多河南企业都是在这个时期诞生的，这是河南企业群生命周期的创世纪阶段。春都、亚细亚这些品牌如同国内的巨人、爱多、秦池、三株一样，经历了短暂的辉煌之后就走向了没落，“其兴也勃也，其亡也忽也”的昙花一现的悲情弥漫在中原大地乃至全国商界。同时期，豫酒八大名旦（赊店、宝丰、张弓、宋河、林河、仰韶、四五、杜康）也不同程度地经历了这种起伏。河南企业群第一次集体勃发亮相就显得这样急切和匆忙，而过多地迷恋“点子”策划，疏于企业管理的做法被暂时繁荣的假相所掩盖，当企业发展的速度慢下来之后，企业原来忽略的问题都已经变得非常严重，外表鲜亮的品牌其实早已千疮百孔……
代表企业
春都
春都是国内第一家火腿肠生产企业，从1986年开始投产到1995年达到了顶峰。纵观春都的成功史，我们可以发现两个重要环节：第一，得益于高凤来（春都集团前总裁）的眼光，选择了火腿肠这种有着广泛市场前景的新产品；第二，得益于高凤来的胆量，早在1989年就拿巨资在中央电视台做广告。几个月后，“春都”牌火腿肠迅速在市场上蹿红，成为家喻户晓的知名品牌。
春都最兴旺的时期是1991～1992年。当时，虽然行业内崛起了几名新的竞争对手，但“春都”牌火腿肠的市场占有率依然保持在70%以上。这根“会跳舞的火腿肠”走遍了大半个中国。
春都的成功增长了创业者的自信，然而也导致了创业者的自我意识膨胀和企业的自满情绪。1995年，高凤来豪情万丈地对外宣布：到2000年，春都集团的销售收入要达到100亿元，实现利税2亿～3亿元！而当时春都的年销售额仅为10亿元。
春都的品牌形象彻底发生颠覆，多元化的发展使原本管理方面就有些薄弱的春都更显得手足无措，而产品质量的下降也加快了春都品牌的衰败。
(brand.iader.com)
讨论"中原商界品牌沉思录"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际品牌网 作者[记者]:刘九学 日期:2006-05-30 出自:国际广告人 论坛投稿