摘要:
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中原商界 |
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传统的营销阶段，企业的竞争风格是做和对手一样的事，但是要做得更好，就能获得成功。然而，当竞争对手依赖相同的模式、提供大体相同的产品种类、特征和服务，使用相同的分销渠道，适应互相之间的生产过程，竞争则变成了沿着同一条道路的没有赢家的赛跑。现代意义上的营销要求企业提供的不仅仅是产品的服务，还有消费者对品牌的消费满足感。
激情的冲动 ――河南品牌勃发的第一周期
河南品牌勃发的第一周期是８０年代中期～９０年代末。“跟着感觉走，紧抓住梦的手，脚步越来越轻，越来越快活，尽情挥洒自己的笑容……跟着感觉走，让它带着我，梦想的事哪里都会有。”这首歌曲《跟着感觉走》正是这个周期文化的最恰切注脚。
这是一个充满激情的时代，一个创造奇迹的时代，也是一个孕育英雄的时代！
尽管改革开放的政策是在20世纪70年代末实施的，但从社会公众的心理接受程度上还是在20世纪80年代初完成的。国门的打开，国外的新事物和观念让习惯传统的人们一下子感觉到有些茫然，有点像乡下人第一次进城的感慨，眼睛的无所适从直接导致思想上的盲目冲动，而急功近利的“拿来主义”的学习心态又显得无比浮躁，感觉消费和非理性生活成为时代的流行观念，歌曲《跟着感觉走》正是这个周期文化的最恰切注脚。
营销专家刘海峰在《中国营销20年：猛药催熟的青春期》中写道：20世纪80年代中后期，由于经济发展过热导致了通货膨胀、价格上涨和由此引发的盲目需求、消费热潮席卷中国大地，而1988年的三次抢购风和挤兑风更将非理性消费推向高潮。
在这样一个匮乏社会向富裕社会过渡的特定转型时期，企业生存状态也如同消费者的反应一样，显得过于冲动与盲从。而受1997年的东南亚金融危机的影响，众多国内企业都遭遇到资金流通上的瓶颈，那些单纯依靠外部资金运转的流通型企业遭到重创。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:刘九学 日期:2006-05-30 出自:国际广告人 论坛投稿