品牌：定位“安全”

摘要:     

    品牌及产品的定位是依据市场的需求而制定的。如果细心观察的话，您会发现凡是畅销的产品在其核心定位方面是极奇准确的。中国市场地大物博，每个地区人们的消费习惯、收入水平、民族习惯都相差很大，那么该如何有效把握大众市场，在竞争中拔得头筹呢？下面，我就深入的将“安全”这一概念进行剖析，希望对前进中的企业能起到一定良性的启示。

    中国的版图大小不亚于欧洲。而在欧洲的每个国家中其民族习惯与消费习惯都相差很大，如法国崇尚浪漫，英国则趋向保守，德国更注重典雅……。同理，中国市场的区别也很大，如东部较西部发展速度要快，回民等一些民族对食品有一定的忌讳，东南沿海人民的受教育水平又高于内地。但是，这并不是说就非得把市场进行细分才能最终制胜。在中国几千年的传统里，始终有一种思想根深蒂固――对安全的祈望。

    按照中国的习俗，本命年要穿红色的内衣，求的是能辟邪、能吉祥；南方的小商店里通常供奉着关公，图的是关老爷能保佑其经营的红火；过年时在门前贴上秦琼与蔚迟恭，保的是一年的平安。中国社会，承认的是一种“安全”模式。更深入的挖掘中国文化的话，会发现国人对“安全”的祈及延伸到了生活的方方面面。

    举两个例子来看，在国外，人们会认为香皂的主要功能在于滋润营养皮肤，而在国内，“舒服佳”则始终高举高打“有效抑制真菌，呵护家人健康”的旗帜，拿下了中国近30%的香皂市场。而相比之下，LUX香皂的销量却急剧下降，一直以美容肌肤为诉求的定位终于落败。同样的，在国外，婴儿奶粉为消费者提供的概念是“能帮助宝宝迅速长高、促进智力发育”；而在国内，由于前几年的“阜阳毒奶粉事件”导致中国的奶粉厂家都在高举“食用安全，无毒无害”的概念。

    打造“安全”的方法

    第一，借助权威机构树立威信。

    第二，实践胜过雄辩。

    第三，名人代言。
(brand.iader.com)

讨论"品牌：定位“安全”"或分享相关话题，请到讨论区发布

[1] 2 3  下一页

其他文章

• 下一篇：中国巨头的品牌模糊  [2006-06-01 06:06:58]
  
• 上一篇：为科技产品定位  [2006-06-01 06:06:00]
  

相关文章

06-06·从可口可乐广告语的变化谈...	01-09·只有解决定位问题，新产品...	01-07·一切从目标人群开始 四步...
12-14·电器产品转移的品牌定位...	08-18·从可口可乐广告语的变化谈...	06-01·品牌定位理论正在走向死亡...
06-01·品牌定位之前先“定向”...	06-01·定位：你今天专家了么？...	06-01·品牌定位失误，后续工作终...
06-01·品牌定位必须“三位一体”...

国际广告人免责声明：
· 注明"出自：国际广告人www.iader.com"的作品文章，转载、摘编应注明来源 国际广告人。
· 注明来源其它媒体的文章，只是为了更好的传播广告文化，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
· 本网文章仅代表作者本人的观点，与本网站立场无关。
· 如因作品内容和其它问题需要联系的，请在30日内与本网联系。
· 普通投稿请发送稿件到iadertg@163.com 专栏建立或专栏投稿请发送稿件到iaderzj@163.com 所有稿件不保证100%录用。
   在线联系：QQ:1015968    MSN：hake998#hotmail.com   发送邮件：hake998#gmail.com(#更改为@)