摘要:
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品牌延伸 |
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叶正纲：中国台湾台北市人，全球品牌网品牌专栏专家，英国The Robert Gordon大学阿伯丁商学院营销学硕士，行 告 15年，现任上海睿群商业不动产开发&品牌营销研究室/总经理。历任上海华洋国际广告公司/市场策划总监，台湾零售市场杂志社/驻上海代表，台湾恒美国际广告公司/客服总监，台湾南一营销顾问公司/顾问指导，台湾灵智国际广告公司/客服经理，联系方式: yjeffrey@hotmail.com，联系手机: 13818100325
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营销学家安柏勒和史泰尔思的研究焦点
这两位营销学家的研究目的主要是进一步探讨「如何将FMCG品牌延伸导入市场的过程？」，或是「营销经理人如何成功地延伸FMCG品牌？」，并透过这项研究厘清下列问题:
• 企业进行品牌和品牌线延伸的动机是什幺？
• 如何将品牌延伸决策与例行计划过程整合在一起？
• 品牌延伸的决策标准有哪些？
• 进行品牌延伸的预测时，需要哪些讯息情报？
• 品牌延伸过程中的关键人物是谁？
研究方法
该研究选择了11个案例，都是过去五年来在市场上成功的品牌和品牌线延伸案例。所有的研究对象均来自于FMCG产业。为了能正确地构建每个案例的真实性，还针对负责上市活动的品牌/营销经理人进行了面对面深度访谈。资料汇集的工作则由波士顿顾问集团的资深顾问师主导，并协助案例的确认、设定访谈内容和进行访谈。整个访谈架构概述如下:
(1) 产品类别/品牌定义及其背景:
• 产品类别背景
• 品牌延伸概念和母品牌之描述
• 成功的上市过程
(2) 公司的品牌和品牌线延伸之政策/哲学
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:叶正纲 日期:2006-06-01 出自:国际广告人 论坛投稿